品牌·理念：

消费导向，通过极致的设计和极高的性价比，让顾客体验“合理却不奢华”的产品，解放人们的物压力，享受购物的幸福感。

情感导向，既要体现“家”的共同需求，也要反映人的不同个性，不再盲目追求奢华和浪费，也不会一味追逐低廉和方便，并且对于自己的生活有更丰富的解读和更饱满的装点，从而衍生出对生活各方面协调性、统一性和整体性的追求。

环保导向，以设计为本、材料为实，去除奢华包装和一切不必要的加工与颜色添加；为保证每一位顾客的健康，一律杜绝对人体有害的材料，积极改进生产工艺，最大程度地节省能源，长期与环保组织合作，提供各种环保产品。

品牌优势：

价格优势：通过全球采购，与供应商建立合作关系，投资自动化生产，降低生产价格。从设计、生产、运输、仓储到销售，努力降低每个环节的成本，为消费者提供更安全、更可靠、更低价的产品。

设计优势：拥有国际化的北欧设计团队，创造具有设计感与实用功能的原创作品，让好设计深入大众日常生活动。

产品优势：旗下有生活百货、创意家居、流行饰品、健康美容、文体礼品、数码配件、精品箱包、季节产品等八大系列，近5000种，涵盖日常生活领域每个细节。

加盟优势：总部提供360度全方位支持：选址、装修、产品、配货、品牌推广、开业、促销、运营管理、培训等。