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抄袭难防 贝克汉姆一家告诉我们商标注册要趁早

  • 2017-04-18 10:26:22
  • 来源: 界面新闻
  • 作者: 邵卉

精明的女商人“贝嫂”维多利亚?贝克汉姆近来做了件颇具商业眼光的事。她向欧盟知识产权局注册了四个商标,分别是:Harper Beckham(哈珀?贝克汉姆)、Brooklyn Beckham(布鲁克林?贝克汉姆)、Romeo Beckham(罗密欧?贝克汉姆)和Cruz Beckham(克鲁兹?贝克汉姆)。

精明的女商人“贝嫂”维多利亚?贝克汉姆近来做了件颇具商业眼光的事。她向欧盟知识产权局注册了四个商标,分别是:Harper Beckham(哈珀?贝克汉姆)、Brooklyn Beckham(布鲁克林?贝克汉姆)、Romeo Beckham(罗密欧?贝克汉姆)和Cruz Beckham(克鲁兹?贝克汉姆)。

国际律师事务所RPC合伙人Oliver Bray接受《每日邮报》采访时认为,以名字注册商标往往发生在明星事业起步阶段,但用5岁孩子的名字来注册,还前所未有。看来,贝嫂已经为自家三儿一女,或者说自己的时尚商业帝国Victoria Beckham未来开枝散叶做好打算。这些商标的使用权不仅覆盖了香水、唇膏、书籍、音乐,服饰等商品,还可用于娱乐产业。

注册商标的背后原因不难理解,贝嫂不希望有人盗用子女的名字诓骗粉丝前来购买。除此之外,不得忽略的另一个原因在于,小贝家六口人各个赚钱技能高超。

长子布鲁克林由贝克汉姆的经纪人Simon Oliveira负责,15岁就接拍了Burberry广告片;二子罗密欧更是厉害,是星二代里首个拿下时尚广告合约的人;去年,遗传到母亲唱歌天分的三子克鲁兹初试啼声,为国际儿童基金会推出了公益圣诞单曲。

女儿“小七”哈珀虽然才五岁,但知名度丝毫不输父母和几个哥哥。这个让小贝家男人捧在怀里、扛在肩头的萌娃虽未有正式作品发表,但已经为去年的世界艾滋病日设计过T恤。母亲维多利亚即刻将其穿上身拍照,女儿奴小贝更是早早地把小七画的图案纹到掌心。

可辣妹和小贝的这番筹谋到了美国,却遭遇阻碍。美国联邦商标注册法规定,申请者必须证明自己在未来半年里有计划使用该名称。

事实上,即便注册了商标所用权,也难以抵抗其他品牌对产品的抄袭。因为,商标权只限于品牌名称和Logo,而不能指向单一产品的著作权。

比如最近同样是在美国,Puma把Forever 21告上法庭,原因是后者涉嫌模仿品牌代言人兼创意总监Rihanna的设计。Puma提交的文件中提到Forever 21至少有3款鞋子分别和自家的松糕厚底鞋Fenty PUMA Creeper、蝴蝶结拖鞋Bow Slide以及毛绒拖鞋Fur Slide有惊人相似点,并要求对方立即停售。然而,判决令Puma大失所望,法院驳回其申诉,认为还不到实行限制令的地步。

Forever 21(左)和Fenty PUMA Creeper

Forever 21(左)和PUMA Bow Slide

在涉嫌抄袭方面,Forever 21早已是臭名昭著。在Puma时间之前,这家快时尚品牌还被爆出抄袭Kanye West为专辑The Life of Pablo推出的周边T恤。愤怒的粉丝随后挖出了Forever 21近些年来的剽窃黑料,例如2016年被扒版抄袭的Yeezy Collection。

不妨想象一下这家快时尚公司法务部门究竟有多繁忙,起诉过它的公司还包括Adidas、Anthropologie、Diane von Furstenberg和Express。

事实上,以上新速度著称的快时尚品牌,其商业模式之一就是迅速捕捉流行趋势,组成能够满足眼下潮流需求的一盘货。因此,从四大时装周上的人们品牌,到明星艺人的服饰都成了其灵感来源之一。比如总部位于英国的零售商Top Shop,近日也因为涉嫌抄袭Rihanna的Fenty被Puma告上法院。

不同于商标侵权,时尚设计层面的抄袭至今仍旧缺乏一道明晰的界限。而且出于保护商家利益,美国法庭很少贸然下达限制令,制止涉嫌侵权商家停卖涉案产品。来回扯皮后的结局大多是彼此不认,随后闷头各自继续做生意。

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