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苹果计划在意大利开一家新店,要建一个露天圆形剧场

  • 2017-01-10 08:08:11
  • 来源: 好奇心日报
  • 作者: 谢若含

从去年起,苹果零售店就开始逐个改头换面。

苹果准备在意大利米兰开设一家“全世界最富有创意和科技感“的苹果店。

根据意大利当地媒体报道,上个月苹果获得了当地政府的批准,明年他们将向米兰政府支付 77 万欧元,在米兰的中心地带自由广场(Liberty Square) 大刀阔斧的进行改造,建立一个新的苹果体验店,目前还没有新店建成的具体时间。

根据苹果的描述,他们会在店外新建一个露天圆形剧场,并且每年至少为公众举办 8 场文化活动。苹果店位于地下,入口处设计成了瀑布式的玻璃屏风。进入地下商场,需要通过富有现代感的阶梯或电梯。

从去年开始,苹果的零售店的设计开始逐个改头换面。

和去年三月底天津恒隆广场新开业的苹果店一样,苹果也会在新店内种植上树木,并在常规体验区之外增设新的功能分区,比如供人休息与交谈的互动区域,这里可以观看视频,举办活动;靠墙式的互动商品陈列区等....

米兰苹果零售店以及陆续经过改造的苹果店的设计风格都延续了今年 5 月在美国旧金山的Union Square 确立的改造模版。它们保留了店铺内装饰的主基调,白色水磨石地板、浅栗色石墙、橡木长桌以及在天花板上铺设开的大灯箱。

苹果旧金山联合广场店的室内照片

但不同的是,在部分苹果零售店外还会多出一个“The Plaza”(露天广场)。这块区域将为全天 24 小时为公众开放,举办定期的活动,设有公共 WiFi 和座椅,更像是一个当地市民的休憩空间。

这些店面改造背后的主推手是负责苹果零售业务与在线商店的高级副总裁 Angela Ahrendts 和苹果首席设计官 Jonathan Ive。具体的设计由英国设计公司 Foster+Partners 负责,它同时还承接了苹果新总部大楼的设计。

目前,苹果在全球已经开设了 476 家 Apple store。从 2016 年开始,苹果开始了 15 年以来对线下零售店最大一次的改造。

设置露天剧场、互动陈列区、论坛,弱化直接销售的目的,本质上都是为了让用户把更多的时间留在这里。零售店的使命也在这十几年前,从以销售为目的转变为输出品牌理念,建立顾客与品牌之间的关系。

接下来,经过改造后的设计风格将应用到更多国家的苹果店中,韩国、巴黎、印度中国都在其内。今年 1 月 21 日,昆明将开设首家苹果零售店。

题图来自 dezeen

TAG: 苹果 意大利

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