宝洁等品牌与阿里共商知产保护 新零售成下一爆发点

“像治理酒驾一样打假，也是我们商家的态度和决心。”海澜之家营销中心总监张盛远说，“海澜要以品质去引导消费者改变消费观念和习惯。”4月26日是第17个世界知识产权保护日，作为阿里巴巴特邀的知识产权保护监督员，张盛远参加了阿里巴巴集团举办的首个“知产保护公众开放日”并在现场发言。

当天，包括海澜之家、茵曼、宝洁、斯凯奇、科沃斯、三只松鼠等多个知名品牌代表参加了开放日，大家群策群力，与阿里巴巴平台一起治理假货，推动新零售不断深化。

近年来，借助阿里巴巴搭建的生态体系，这些知名品牌在发力新零售，实现全渠道、信息化和数据化等方面成绩斐然，如今，天猫赋能品牌推动的一系列新零售实践已初见成效，当天参会品牌商更是新零售集群中的翘楚代表。

据海澜之家不久前披露的年报显示，品牌在2016年实现营收169.99亿元，其中电商营收占比和增速双双创新高，毛利率更是以60.00%远超线下。海澜之家创始人周建平更因此荣登2016中国时尚首富。

去年底，在淘品牌争相上市进入收获期时，茵曼母公司广州市汇美时尚集团却突然中止上市申请。不过这并非业绩问题，而是源于股东看好公司未来发展，要增持股份。茵曼在2015年就推出千店计划，致力于开创全新的新零售消费场景，作为最早在淘宝起家的互联网品牌，茵曼在新零售上的创新得益于阿里巴巴一直在推动的全渠道、千人千面和数据化选品等前瞻理念，茵曼在广州正佳广场店里放置了具有情感功能的机器人、具有RFID识别功能的人工智能“魔镜”、移动端语音导览等。茵曼还在推动全域数据化和信息化等新零售实践，实现从库存、订单、到发货、退货的线上线下全渠道打通。

作为最具威胁的零食行业“空军部队”，三只松鼠自2014年起，已连续三年位居天猫商城“零食/坚果/特产”主营类目成交额第一。近日，三只松鼠递交的上市招股书披露，通过阿里巴巴提供的一系列会员运营和数字化营销工具，三只松鼠已经建立起强大的忠诚用户群体，截至 2016年底，三只松鼠在线上销售平台的累积购买用户数超过 3800 万人，重复购买率超过35%。

除传统品牌、互联网新锐品牌外，近年来，像宝洁这样的全球知名快消巨头也在不断加强与阿里巴巴推动的新零售的结合，对宝洁来说，互联网不仅仅只是一个能直接接触7亿消费者的销售渠道，品牌在电商平台中累积的大量数据正在成为产品生产以及品牌营销中的重要依据。2017年，宝洁将进一步通过天猫首发大量新品，并为消费者需求进行定制。

业内人士指出，以天猫为代表的阿里巴巴平台正在加速布局搭建新零售生态，数字化、全渠道和科技化已经成为业内共识，新零售正在推动传统品牌完成破茧再造、并帮助新锐品牌实现蓄势创新。