童装产业增速趋于稳定，ABC KIDS走上资本路

　　亿欧8月18日消息，起步股份有限公司于今日公开发行A股上市仪式，将在上海证券交易所上市。据了解，本次上市流通股本为4700万股公司总股本为4.70亿股，发行价为7.73元/股。

　　亿欧8月18日消息，起步股份有限公司于今日公开发行A股上市仪式，将在上海证券交易所上市。据了解，本次上市流通股本为4700万股公司总股本为4.70亿股，发行价为7.73元/股。

　　在《起步股份有限公司首次公开发行A股股票上市公告书暨2017年半年度财务报表》中显示，该公司2017年上半年(截至6月30日)的总营收近5.74亿元，同比去年增加5.33%;归属于发行人股东的净利润为1.01亿元，同比增加24.74%。公司表示，主要是公司在上半年收到较多的财政补助所致。

　　此外，截至2017年6月末，该公司资产总额和流动资产分别为13.02亿元和8.74亿元，较去年同期末分别增长3.83%和7.03%;公司流动负债为3.09亿元，较去年同期末增长11.34%，归属于发行人股东的所有者权益为9.84亿元，较去年同期末增长1.75%，保持相对稳定。

　　在招股书中显示，该公司的主营业务为童鞋、童装和儿童服饰配饰等的设计、研发、生产和销售，是国内儿童用品行业知名的品牌运营商，致力于为3-13岁儿童提供品类齐全、风格多样的服饰产品，包括运动鞋、皮鞋、布鞋、童装及配饰等。旗下有唯一单品牌“ABC KIDS”。

　　公司童鞋的主要业务模式如下：

　　公司依托浙江、福建和广东等国内服饰产业集群，采取自主生产与外协生产相结合的生产模式，通过经销为主的销售模式，向消费者提供儿童服饰产品。2015年，公司开始通过直营模式销售自身产品。

　　由于电商业务的迅速发展和大众网上购物习惯的普及，为适应消费趋势的转变，2015年4月，该公司回购了经销商泉州起程负责运营的线上门店的经营权，开始了直接运营线上业务。自2015年，开始通过线上渠道销售产品。2015年度和2016年度，该公司线上销售收入分别为6218.72万元和7203.76万元。

　　在国际上，儿童服饰起步较早，而在国内儿童服饰企业整体起步较晚。20世纪80年代，国内儿童服饰厂商主要从事童鞋童装的代工生产制造。20世纪90年代末至21世纪初，随着全球化进程的不断推进，国内一些自主品牌开始崭露头角，但是尚未实现大规模的扩张，目前我国儿童服饰市场仍处于成长期。

　　随着我国人均收入水平和消费意识的提高，我国儿童服饰行业迅速发展，呈现出以下几个特点：

　　1、儿童服饰市场潜力巨大;

　　2、市场集中度低，知名自主品牌少;

　　3、消费者品牌意识逐渐增强;

　　4、产业分布集中、多种经营模式并存;

　　5、产品品质全面提升、知名品牌逐渐涌现。

　　在童鞋行业，我国消费水平逐步提高，国内童鞋消费呈现稳步增长的态势，童鞋市场人均消费不断提高，童鞋市场容量不断扩大。

　　根据Euromonitor Passport数据库(2016版)，2015年我国童鞋市场零售额达437亿元，2016至2020年，预计我国童鞋市场零售额将保持较为稳定的增长速度。同时，国家于2015年10月决定全面放开二孩政策，长期利好我国童鞋市场，2020年我国童鞋市场的零售额将接近688亿元。

　　童装市场前景虽好，但随着全球化的推进，国际品牌进入国内市场，国内品牌加速转型升级，整个童装产业的竞争格局依然激烈。目前，我国的童装市场比较分散，竞争格局大致呈现出以下特点：

　　第一，国际品牌占据高端市场。国内童装市场上，国内外品牌竞争激烈，目前市场上的童装品牌可分为两类，一类为童装专业品牌，如国外的金宝贝、丽婴房等，国内的ABC KIDS、安奈儿等;另一类为成人服装品牌延伸的童装品牌，如ARMANI KIDS、巴拉巴拉、H&M等。

　　第二，自主童装品牌影响力整体不足，区域性较为明显。我国童装企业主要以生产型企业为主，在产品文化、研发设计和品牌运营等方面与国际一线品牌尚有差距。目前国内品牌如巴拉巴拉、ABC KIDS、安奈儿等，主要在中端及大众市场中展开竞争。

　　根据Euromonitor Passport数据库(2016版)的统计，2015年全国前10大童装品牌的市场占有率仅为10.75%，我国童装市场仍处于高度分散、地方小品牌繁多的状态。我国童装市场的主要品牌市场份额均比较低，尚未有品牌在全国市场占据决定性份额。近年来，部分领先的品牌正逐步壮大分销渠道，尤其是在二、三线城市打开市场，向全国性品牌迈进。

　　我国童装行业起步较晚，市场分散、成熟度低，营销渠道与童鞋行业类似，现有童装行业的常见渠道形态为商场店中店、独立专卖店、电子商务等。

　　目前行业的发展趋势主要体现在以下三个方面：①品牌竞争将替代价格竞争;②产品细分化和差异化;③产品功能化。

　　而如今，ABC KIDS进军资本市场，对公司来说既是机会，亦是挑战。在制造业都面临着效率低下的情况下，企业应该加强新技术对工厂产能的提高，进一步扩大自身的竞争优势。同时，顺应消费升级的大趋势，寻找产品差异化，将会是企业又一道竞争壁垒。

责编：店小满