两大百年品牌强强联合：八马茶业与谢裕大达成战略合作

3月12日“百年匠心·中国好茶”中国茶品牌发展峰会暨八马茶业·谢裕大新品发布会在安徽黄山隆重举行。来自全国1000多名经销商、合作伙伴及媒体记者共聚一堂，共同见证了全国十大茶品牌之八马茶业与谢裕大战略合作签约及八马与各大品牌合作新品发布。中国茶叶流通协会及黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶、安吉白茶等企事业代表、创始人也列席大会，并就中国茶业发展概况与走势，茶品牌合作与交流，做了精彩分享和深入探讨。 

八马茶业源于百年前闻名东南亚的信记茶行。创始人之一王文礼是国家级非物质文化遗产安溪铁观音制作技艺代表性传承人，其先祖于1736年发现安溪好茶并获乾隆赐名“铁观音”。近三百年来，八马茶业一直秉承着十三代人传承的制茶技艺，恪守国茶工匠的精神，全心打造每款产品，将一杯又一杯好茶传承下来。

八马茶业对产品一直有着严苛的质量要求，用心甄选中国好茶，首创“中国好茶四大标准”，提出了“安全、对口、正宗、稳定”的产品诉求，承诺每一款都是中国好茶。不仅在国内市场，八马产品还远销日本和东南亚等地区。八马茶业基于其强大的质量保障体系、品牌信任和遍布全国超千家连锁门店的销售渠道，成为国内众多伙伴的加盟合作对象。2017年12月18日，中国品牌价值500强评审委员会正式发布了2017第十一届中国品牌价值 500 强榜单。八马茶业以品牌价值79.06亿元再度上榜，排名榜单第452位，相比2016年排名第458位、品牌价值76.15亿元，取得了不小的增长。目前，八马茶业正在积极布局中国十大名茶产区，推动完成名茶体系建设，正从铁观音销量第一品牌做到中国茶代表品牌，致力于让天下人享受茶的健康与快乐。

此次战略合作被视为茶业界两大品牌的强强联合。不仅利于品牌双方的产品与渠道互补，也对中国茶叶行业在品类互补与资源互惠上带来积极影响。此次合作，对于双方是互补共赢：谢裕大借助八马1100多家网点可迅速往全国市场拓展，八马借助谢裕大的多品类产品可极大丰富已有产品线。 

中国茶行业长期处于品牌分散、产品分散的市场局面，虽然每年茶叶消费均有增长，但涨势缓慢，市场消费需求不旺，企业经营成本居高不下。不同产品，不同品牌，各自为政，某种程度上降低了市场渗透。八马与谢裕大的战略合作，给行业内品牌间的不同产品的合作互补带来了示范效应，推动茶叶市场向更深更广领域渗透。

 会上，中国茶叶流通协会产业发展部副主任李佳禾发布了《2017中国茶叶消费市场报告》。报告指出，2016-2017年，我国茶叶消费市场总体表现：“稳、进、好”——稳的格局，进的走向，好的态势。2016年，我国茶叶年消费量达到181万吨，年增长9万吨，增长率达到5.2%；茶叶市场销售额达到2148亿元，增幅14.9%。预计2017年全年，我国茶叶市场消费量将达到187万吨，消费额2280亿元。各茶类格局稳定，绿茶长期保持主体地位。

报告同时指出，随着互联网与实体经济的不断融合，新渠道的不断崛起，各类创新在茶叶市场表现强劲：①渠道创新，电子商务、茶旅游等热点领域延续发展，各渠道互动增强；②产品创新，新的热点产品中，庄园茶呈现出跨渠道发展态势；③模式创新，从网易严选到“小罐茶”再到小米“平仄茶叶”，大量跨界资本涌入茶叶行业，同时也带来了全新的经营思路。④宣传创新，宣传“社交化”态势明显，借助互联网工具主动与消费者互动，尝试利用如VR等新技术拉近与消费者的空间距离。

大会向全国的合作伙伴展示了众多新品，除与谢裕大合作的黄山毛峰春茶，还有“鹿与茶鲸”系列新品，及西湖龙井、碧螺春、太平猴魁、安吉白茶、信阳毛尖等名优绿茶的亮相。

责编：店小四