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卖内衣不赚钱了?歌瑞尔开起了家居集合馆

2018-12-29      来源: 服装新闻网     作者: 服装新闻网编辑部

摘要:不是内衣不赚钱了,是要换个思路。从目的型消费转变为体验型消费,从单一型消费转变为一站式消费,做到引导式的消费。

2月21日,歌瑞尔旗下GAINREEL HOME多业态集合家居体验式生活馆、全国最大旗舰店在广州南沙万达开业。


据了解,近200平方米的家居体验式旗舰店铺涵盖了歌瑞尔全线五大产品系列: 歌瑞尔 (Gainreel)、爱叮咛(Keep Love) 、天然果实(Nature Fruit)、

时裳芭蕾(Fashion Ballet)、诗莉萝(Swhilo),除了主营产品内衣、家居服、泳衣之外,该门店还汇集了家居杂品、浴室用品、餐具、家居装饰、香氛、袜品、花艺、饰品等,是目前为止全国品类最全的歌瑞尔门店。


据悉,GAINREEL HOME门店中内衣产品占比为30%,家居服及泳衣占比为35%,花艺绿植占比15%,家居用品及精品配饰各自占比10%,通过全品类覆盖,歌瑞尔打算做全客层的生意。


“为迎合目前零售市场以及消费者的需求,我们发现不能仅仅满足于对产品本身的需求,更应该发掘顾客的潜在消费需求,满足顾客在风格、品类、理念上的一站式购物体验需求。从目的型消费转变为体验型消费,从单一型消费转变为一站式消费,做到引导式的消费。”歌瑞尔品牌GM表示,“我们的目标是突破传统内衣的局限,提高品牌的传播性,做家居生活方式的引导者,我们提供的是个性化、数字化的体验,同时结合线上线下1000万粉丝致力于新零售以及智慧门店,以实现可持续的长期增长。”


“未来品味才是核心竞争力。”


Gainreel门店正是歌瑞尔品味的外在表现形式,从门店布局来看,Gainreel此次全新打造的全新家居集合馆形象,在保留居家温度的基础上,传达出一种更现代、更时髦、更融合的家居态度。“我们针对现代的消费群体,我们的产品强调品质、时尚和健康,倡导乐活的生活方式。”


值得一提的是,Gainreel门店按照不同的季节陈列出极具特色的节日氛围。“平时也会一个月更新一次主题风格”,店员告诉《联商网》,如此大费周章的做陈列,歌瑞尔无疑是想通过新鲜感的打造吸引顾客进店。


从歌瑞尔内衣馆到Gainreel home家居集合馆,歌瑞尔品牌自2008年成立以来,一直都追随着“让世界享受快乐的家居生活”的使命。目前歌瑞尔也是集设计、研发、生产、营销、物流于一体管理,拥有自己的设计团队,并且有长期驻守在海外的设计师买手团队,还有自研发的生产工厂以及强大的物流中心。


歌瑞尔在创立之初就制定了线上线下同步发展路线,目前线上电商在内衣类目销售业绩稳居行业前列,并且自2016年开始,双十一单日销售业绩破亿。

线下拥有全国200多家店铺,拓展区域主要遍布于华南、西南、华中、华东,定位在各大体验式的购物中心内场,目前形象是最新的花艺家居集合馆模式。


目前,歌瑞尔仍以全国全店铺直营管理的模式,计划3年内店铺拓展增至500+家,5年内店铺拓展增至800+家。


关键字: 内衣 大家居 歌瑞尔 购物中心
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