正版大白兔奶茶店亮相上海 排队长度直逼喜茶

“奶茶经济”有多热？大白兔这个60岁的国产老字号品牌都来分一杯羹。

　　#上海人来疯 #传统食品第二春 #马当路又火了……这两天，这些标签都是上海的写照，而这背后的原因就是：大白兔奶茶在上海“新鲜上线”。

　　5月29日，大白兔品牌方冠生园微信官宣，正版大白兔奶茶店已在上海上线。

　　从菜单来看，大白兔奶茶店一共推出了6种口味，分别是大白兔爱柠檬、大白兔爱柠檬冰淇淋、大白兔奶茶、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米苏奶茶、和大白兔提拉米苏红豆奶茶。价格在19元至25元不等。

　　开业首日也就是昨天，#正版大白兔冰淇淋来了#的消息，还登上了微博热搜。

　　这个被误解为“大白兔冰淇淋”的产品，正是大白兔奶糖口味的奶茶，“冰淇淋”指的是加在奶茶中的雪球，并不是特别的大白兔奶糖冰淇淋。

　　让吃货们急的直跺脚的是，这大白兔奶茶不是你有钱就能买、不怕胖就能吃的，你首先需要疯狂排队！

　　据说，开店首日，这家奶茶店前的队伍就没有断过，据澎湃新闻，当天一共卖出了1000多杯茶饮。

　　到了今天第二日，也就是开售第二日，热度不降反升，傍晚的队伍长这样：

　　即使是工作时间也依然人山人海，据前方小伙伴情报，买一杯奶茶至少要排队4个小时！溜了溜了……

　　黄牛价更是抄到疯狂：每杯加价50元，共70元一杯。

　　据前方已经喝到的小伙伴反馈，其实就是普通奶茶的味道，没什么特别的，但就是很想喝。

　　“仿佛看到了当初的喜茶”

　　大白兔奶茶的火爆场景，让人仿佛看到了当初的喜茶。

　　喜茶HEYTEY原名皇茶ROYALTEA，第一家门店于2012年5月开在广东省江门市一条名为江边里的小巷里。

　　2017年，喜茶“横空出世”变成网红，门口排起拐了弯儿的长龙，成为当时茶饮行业的一个现象级事件。“排队两小时，只为喝上一口喜茶”，用这句话来形容当时的盛况一点也不为过。

　　最火的时候，北京三里屯店要排上三四个小时、上海来福士广场店要排上六个小时的队才能喝上一杯喜茶！火爆的场面甚至一度“逼”得商场动用保安维持秩序；原价20多元、30多元一杯的茶饮，甚至还曾被黄牛和代购炒到翻倍炒到七八十元，依然有人买单。

　　当时，这样的评论不绝于耳：

　　“一个卖茶的，门口怎么这么多人排队呀？”

　　“为什么什么时候来，都要排队！”

　　"喝茶的人疯了？"

　　“排队的人都是请来的吧！要不然哪会有那么多人呀！”

　　“为什么？！”

　　喜茶已经火了3年了。凭借排队效应和在社交媒体的频繁刷屏，喜茶借着热度和资本加持迅速扩张，官方数据显示，截至目前喜茶在大陆有181家门店，主要分布在北上广深，香港2家，新加坡2家，全自营，不接受加盟。

　　不过，目前来看，喜茶的光环也在渐渐褪去。喜茶最火的阶段是2017-2018年，2017年北京三里屯店，人多的时候要排两小时才能喝上。不过现在，排队远不如之前火爆，很多时候都能随到随买，即使是在热点区域的高峰期，半小时以内也基本没问题。

　　无论如何，喜茶生命力之顽强，在寿命普遍只能持续几个月的网红茶饮行业中并不多见。

　　“网红茶饮”的崛起

　　近两年来，随着消费者更加注重差异化和个性化，茶饮文化正在朝着一种更加“高端”的方向发展，不少需要排队一小时甚至几小时的“网红奶茶店”就在这样的背景下涌现出，除了喜茶之外，还有一点点、奈雪の茶、乐乐茶等也是另外几个让人瞩目的品牌。

　　一点点奶茶属于1994年创立的台湾奶茶品牌50岚，从2015年开始在中国内地走上快速扩张之路。和喜茶相似，一点点被热捧的的理由也是其差异化的商品。与多数奶茶店不同，一点点可以对所选奶茶深度DIY，配出自己喜欢的口感。一点点奶茶的平均定价在13-18元，比喜茶价格更亲民。

　　奈雪的茶创立于2015年，受众定位在“20—35岁的白领女性”，基于这种定位，其在门店设计凸显时尚，符合女性审美。从品种上看，奈雪的价位比喜茶更高，并且还搭配售面包提高客单价，以求达到“1+1>2”的产品效果。奈雪在产品研发创新上具有更高的频率，大约一个月一次。

　　乐乐茶的发展时间虽较晚，但发展速度更快。今年预计在全国门店将达到100家。在产品上，乐乐茶主营“软欧包+鲜果乳酪茶”，其主要收入来源于面包的销售。饮品价格上，乐乐茶的所有饮品都集中在20元附近，其优势就在于价格较低，高性价比能吸引更多回头客。

　　华尔街见闻文章《奶茶经济大爆发 香飘飘还能绕地球一圈么？》曾援引艾媒咨询数据，当前奶茶消费者最喜欢的是奶盖茶，约占 35.5%的消费者最常选购的是奶盖茶系列，24.8%的最常选购的是特调混合系列，22.3%最常选购水果茶。

　　由此可见，消费者对于奶茶的选购呈现消费升级的特征，在大众追求健康化的潮流下，奶茶饮用的偏好也向着真茶+真奶的搭配组合转变。

　　从某种程度上看，网红经济的崛起是消费升级的必然：消费者越来越愿意把更多的时间和金钱花在美好的事物上面，除了消费品本身的质量在提升之外，包括服务、环境、满足感等等的消费体验也给大消费者供了产品之外的高附加值，而且还能满足我们的情感认同和社交需要。

　　或许可以说，每一次的奶茶品牌交替，都是消费产业的一次升级。