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正版鹿角巷杭州首次关店 山寨成新式茶饮不可触摸的痛?

2019-06-20      来源: 联商网      作者: 王雪

摘要:近日,去往杭州萧山万象汇的朋友可能都会发现,位于商场负一层的鹿角巷门店已经悄然关门,从开业到歇业仅约半年时间。据悉,这是鹿角巷开在杭州的第四家门店,另外三家分别位于西湖银泰城、湖滨银泰城、杭州大悦城。

鹿角巷杭州万象汇店已关闭 摄影:联商网

刚刚度过一周岁生日的万象汇是继杭州万象城之后,华润置地在杭州的第二座大型城市综合体,也是萧山首个地铁上盖综合体。购物中心总面积约10万平方米,囊括了250余家精选品牌。项目定位探索式潮流新地标,打造全新“勇敢、自我、潮流”的生活态度范本,2018年6月亮相以来迅速成为萧山区域新的时尚潮流消费圣地。

2018年末,鹿角巷以杭州第四店之姿入驻万象汇负一层。万象汇与地铁2、5号线(在建)人民广场站无缝衔接带来的客流导入,都可直接汇入负一层,加上鹿角巷门店位于人流主动线必经之地,可视性和通达性都极高,因此,鹿角巷万象汇店并不存在位置问题带来的引流难题。

《联商网》就鹿角巷闭店一事及相关问题联系万象汇,截至发稿,未得到回应。

近年来,以喜茶、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌异军突起,风靡年轻时尚消费圈。品牌的年轻化定位、创新标签、差异化体验,使得新式茶饮成为餐饮界中一大吸客品类,也使之成为购物中心青睐的招商对象。以萧山万象汇为例,除了鹿角巷,商场还引进了奈雪的茶、KOI The’、TAIGAI台盖、Berry Show莓兽、黑龙茶等七八家茶饮店。其中奈雪的茶、KOI The’等开店以来保持着较高客流量,这与鹿角巷的撤店形成了鲜明对比。

KOI万象汇店,与鹿角巷侧对面 摄影:联商网

熟悉鹿角巷的人都知道,鹿角巷正饱受山寨困扰,一直在持续开展打假行动,在各地重拳维权。4月24日,鹿角巷广州和三亚两地维权案件进行了同日公开庭审,其中三亚维权案合议庭经过审理与评议,当庭对三宗案件宣判,判处被告停止使用鹿角巷之中文美术字型与鹿角巷美术作品,并赔偿经济损失。截至4.26国际知识产权日,鹿角巷已取证3178家,提出诉讼达872家,胜诉和解也已超过113家。

鹿角巷的代理律师指出,鹿角巷能成为一家网红奶茶店,是因为其推出的“黑糖鹿丸鲜奶”“北极光”“晨曦”等新式饮品,一经上市就有众多明星及知名博主推广。他们也与知名影视IP、广告媒体等合作,并通过微信、微博、小红书APP等渠道广泛传播、迅速引爆市场有关。

据《联商网》了解,鹿角巷全国正牌门店仅130家,而冒牌门店却达到了7000家,维权之路依然艰辛漫长。仅杭州地区,在大众点评网上就能搜到上百家鹿角巷,且不乏堂而皇之开进各大购物中心的门店,令消费者真真假假分不清楚。

对于何以遭遇如此疯狂的山寨抄袭,鹿角巷方面承认了品牌存在一定疏忽。据悉,正牌鹿角巷商标迟迟未进行注册,为盗版复制提供了漏洞。为何正牌公司不早早地注册商标?“火得太快了根本来不及,之前也没有这个法律意识。”

对于维权,鹿角巷方面表示,“维权之路必定坚持到底”,“不在乎代价”。在他们看来,这是一场事关品牌尊严的终极较量,同时也为用户负责。

业内人士对此表示,与其他茶饮品牌相比,鹿角巷遭受的山寨问题严峻得多,压力也大得多,为了维护品牌尊严和用户体验,不得不走上维权之路,而这势必占用品牌日常运营的财力精力,进而影响到品牌扩张速度。

遭遇花式山寨的不仅仅只有鹿角巷,事实上,山寨问题在当前茶饮领域普遍存在。比如堪称网红茶饮“鼻祖”的喜茶,也保守山寨困扰,以致于品牌时不时需要出来官方辟谣。

据上海市工商局透露,“喜茶”商标权利人美西西公司拥有的注册商标主要有如下几种:中文商标为“喜茶”字样;英文商标为“Heytea”、“HEEKCAA”;图形商标为一正在喝茶的小人。

正版喜茶图形商标。 本文图片均由上海市工商局 提供

在调查中,执法部门发现了数种侵犯美西西公司商标权利的违法行为。

比如,在店铺门头上抄袭使用与“喜茶”中文商标相同、与“Heytea”英文商标近似的组合标识。在店铺门头上抄袭使用与“喜茶”中文商标近似、与“Heytea”英文商标近似的组合标识。在店铺门头上抄袭使用与“喜茶”商标近似、与“HEEKCAA”英文商标相同的组合标识。

山寨喜茶店铺

还有商铺在奶茶杯和外包装上使用与喜茶图形商标近似的标识。图片来源:澎湃

业内人士透露,网红店之所以屡遭山寨,一方面是因为部分企业在开店之初并没有申请注册商标。另一方面,许多“山寨”店铺都很擅长“打擦边球”,往往会在名字、标识、装修等方面略做改动,导致维权困难。

山寨问题既是对市场正当公平竞争秩序的扰乱,更是对品牌、加盟商、消费者等多方权益的损害。如今的茶饮品牌众多,依靠商标打擦边球的公司有很多,作为品牌方,应该主动做好商标监控,从源头开始防止商标侵权事件发生。


关键字: 鹿角巷 网红 奶茶 关店 杭州
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