说到潮流和时尚，无论媒体还是消费者，首先想到的关键词就是“欧美”“日韩”等。但近两年来，“国潮”一词渐渐充斥各大媒体的显著位置，也逐渐成为消费者时常挂在嘴边的一个热词。
2020年6⽉14⽇-6月28日，由广州市非物质文化遗产保护中心推出的广州非遗购物节之“国潮手艺”系列直播成为热闻，截至6月底，系列活动在触电新闻、腾讯视频、央视频、腾讯微视等直播平台累计播放量突破200万人次。
几乎是同一时间，在另一个大都市上海，“2020涨潮计划”线下启动会召开，该盛会集结本土国货品牌高层、潮流品牌代理人、业界媒体以及KOL逾百名，一同聚焦并探索全新“国·潮”理念，助力国货涨潮。在“RANDOMTALK”环节，各方嘉宾一同就中国潮流市场的现状与未来展开深入探讨，共议“国+潮＞国潮”的可行之路。
潮MOODS主理人、CBNData首席运营官王洋表示：“CBNData近年来致力于做企业的增长，我们关注人的增长、商品的增长、流量的增长，探索如何跨界创新。而在2020年疫情当下，我们更加需要认识到联合增长的重要性，没有任何一家商业主体是单一的，任何一方的力量都可以崛起一个新的市场机会，这正是我们CBNData发布‘潮MOODS’的初衷之一，通过这个潮流态度IP来实现‘中国制造’与‘中国设计’的联合。”
此外，开店邦记者还注意到，就连少林文化，今年也被冠以“国潮文化”，成为对外输出的一股力量。
从追捧洋品牌到更爱新国货，
“国潮”风是如何刮起的？
阿里研究院发布的最新报告中显示，中国品牌的线上市场占有率已经达到72%，中国企业正在加速品牌化建设。越来越多的中国品牌走到了世界舞台中央，新一代的青年开始更加偏爱国潮文化，更爱新国货品牌。
开店邦记者注意到，2019年起，很多国产品牌开始与文化IP跨界合作，李宁、华为、格力、大白兔等越来越多坚持创新、不断突破的国产品牌走上了“国潮”之路，以具有“中国特色”的国潮产品让年轻人重新焕发了对传统文化的兴趣和热爱。“国潮”概念在这样的趋势下，得到了真正的扩容。
“国潮”最早的体现应该是“中国风”，首先是在艺术界开始被推崇，进而影响到各行各界，并在各个领域正与时下潮流碰撞出别样东方时尚美学。
但“国潮”一词真正登上各大媒体的头条，业内公认的功臣应该是李宁。
2018年年初，李宁携“悟道”系列登上2018纽约时装周秋冬秀场，融合了中国国学元素的新品一经亮相就引起了社交网络的疯狂刷屏。随之，国潮之风开始逐渐兴起，随后在时尚、美妆、食品、汽车、家居、生活用品等各个领域都在加入这场跨界融合的国货新潮流中，到如今已经成为大势所趋。
之后，朋友圈中“国潮”品牌不断被刷屏。就连600多岁的故宫，也参与到“国潮网红”的浪潮中。这种现象，既是中国经济实力提升所带动的文化自信和文化回归，更是随着经济的增长，是中国制造到中国骄傲的崛起。尤其是将本土设计理念、传统文化元素和品牌原有的格调结合，让品牌变得年轻，重新融入当下的新时代，成为众多企业暗暗较劲的关键点。
另一方面，年青一代也是推动“国潮”风愈刮愈烈的关键所在。这些勇于表现自我的新生代，不再一味地盲信外国品牌，而是对时尚有着独有的判断力。他们表现出的精神需求和自我表达的回归，也使传统文化找到了自信，更让“国潮”成为品牌增长新的机会点和现代营销的新手段。
其中，抖音和今日头条两大流量平台，重磅推出的“国潮引擎计划”，打造“2020国潮年”，助力“老国货成为新国潮”，成为可以借鉴的新的营销玩法和思路。
业内专家称，国际上相对知名的“美潮”“日潮”之所以能够广泛流行，一方面源自时尚、前沿、个性的设计风格，一方面也源自品牌对本土文化的表达和彰显。
因此，衡量一个品牌做“国潮”是否成功，先要看它是否有传统文化的基因，再看它能否将传统文化与当下潮流相融合，而更具时尚感。
记者在广州著名的步行街北京路看到，虽然整条街都在升级改造，到处都是围墙和脚手架，但“国潮”的巨幅广告牌，还是抬头可见。
这条步行街可以说是时尚的聚集地，从国外著名品牌到本土潮牌应有尽有。
本来，可以拍到很多潮牌商店，但往日眼花缭乱的各种牌匾，现在都拆下来了。不过，很多潮牌商店没有停止营业，也装修的嘈杂中继续着自己的时尚追求。
公开资料显示，在不到几百米的北京路步行街上，就有四个李宁品牌的专卖店或专柜，现在由于装修，已经看不到商店的牌子了。
据悉，整条步行街的升级改造，将在国庆节前完成，届时，广州的俊男靓女们，就可以徜徉其中，需找自己喜欢的潮牌了。
后疫情时代，“国潮式营销”带来新挑战
文化不仅能够激发众多个体的共鸣，而且也会让品牌更具备符号价值。
于是，有人喊出这样的口号：国潮不在潮，而在国；国，才是永恒的潮！
毫无疑问，新“国潮”是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象，是传统文化的回归以及大众对文化的强烈认同感。当带有“中国文化”元素的时尚产品，日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性的一种风向标，“国潮”汹涌而来，也就顺理成章了。
而今年的疫情，也助推了“国潮”风的强劲势头。如，不少消费者将购买国货视为同受疫情影响的中国品牌团结一致的“爱国行为”，这样的标签，对于大部分国人，还是很有吸引力的。
公开数据显示，消费者在淘宝天猫上消费的商品80%都为国货，天猫新增的众多品牌中，70%是国货品牌。而不少新晋国潮品牌商家的销售额都创下新高，即使在疫情期间，其增长的脚步也没有停歇。
不过，也有另一种声音，那就是，现在的95后新生代成为消费的主力，“国潮”风和他们崇尚个性文化的消费观念是否契合？
其实，这也是部分想“跟风”的企业的共同困惑。
所以，后疫情时代，“国潮式营销”带来新挑战之一，就是如何抓住这一代年轻消费者的心。
首先，年轻人追求个性、新鲜和新潮，他们对品牌都有自己独特的见解，既注重自己的价值取向和生活方式，更注重品牌体验的参与。因此，只有抓住他们价值的认同与个性的表达，才能走近他们，或者让他们走近产品。
其次，改革开放四十年，商家喜欢的“情怀营销”已近麻木，而真正吸引消费者的，是文化传承与精神引领。这才是品牌长盛不衰的关键。
再次，千百次广告宣传，不如一次KOL带货。没办法，这个时代就是这样。经验证明，只要当红的明星们穿着潮牌的衣服到机场去走秀一圈或者上个热门综艺，就等着新一波风潮的到来吧。这应该是最快捷的一条营销道路。
因此，在“潮MOODS·2020涨潮计划”启动会现场，潮MOODS官宣并首发了赋能新“国潮”重制的四大玩法矩阵：
①最国感·百场直播专场：以销为导向，通过组人、选货、做内容，面向不同的行业做一百场国潮直播专场，优化爆款打造效率，提升商品GMV。用三个词来概括直播专场的核心，那就是组人、选货、做内容。
②最实效·ROI合作保障：复合多样带货合作，实力红人多方支持，通过更加科学化、数据化的方式来帮助企业提高投放ROI。
③最IN·跨界联名玩法：特有的DIMC数据整合营销传播方法，从数据分析到创意策略，再到传播投放全链路，为品牌提供从话题、达人投放到全域声量的服务能力。
④最硬核·数据服务能力：为中国品牌提供行业动态的“国潮看板”；致力于提升达人和商品对接效率，优化双方匹配精度的“CPS选品平台”；免费对商家和达人开放的“海量商品池”。
这四个玩法组合，对于立志于“国潮”的企业在制定营销策略时，有一定的参考价值。
“国潮”要实现“真潮”和“长潮”
，还需要一些“潮”思路
从提出“国潮”到现在，虽然只有两年的时间，但一些人已经开始唱衰了。原因是一些所谓的潮牌，其实就是跟风，长此以往，无法满足年青一代需求的品牌，终将被后来者淹没，不留一点痕迹。
比如，大家都在讲创新，但有的却只是“改良”，而达不到创新的要求；似曾相识，就是他们的共病。
比如，大家都在讲创意，而有人只会借鉴和模仿，充其量在细节上做了改动；如此取别人之“意”，不叫创意，应该叫“撞意”比较合适。
比如，有些商品不适合“国潮”风格，也东施效颦，其结局当然可以预见。
因此，在你决定跟随“国潮”迎风而上时，应该明白自己现在能做什么，对年轻人的审美和消费个性了解多少，自己目前的产品和“国潮”风格有多大距离……只有深入了解了自己的优势和不足，才能谋求品牌从“形象上”的转变到“内涵”的转变，设计出属于自己的“国潮”品牌来。
总而言之，“国潮”要实现“真潮”和“长潮”，不是公司领导开个会就能做到的，这需要精心调研和用心设计。先在外形上改变传统的古板保守的形象，再在设计上彰显出品牌的年轻态度；如果做跨界潮牌，则需将品牌理念、国风、传统美学、潮流文化、新生代审美等元素相结合，方能在“潮”的基础上，做到注重品质、创新、个人体验和本土审美，打造出属于自己的品牌潮流。
全部评论
0条评论
