导语
曾几何时,酒是男人的专利,并且和应酬息息相关。
但如今,“酒场”却悄然分为两大阵地:喝白酒的依然每天在酒桌上拼茅台、五粮液等标志性产品,年轻人在无视传统,头也不回地选择了低度酒。
更重要的,“女酒鬼”渐多,并呈燎原之势。
这是否表明,女生已经成为低度酒的消费主力军?
是的!
小甜酒早就注入当代都市丽人的DNA。
喝点小甜酒,不仅成为年轻人的刚需,而且,不一定去酒吧,已经达到了随时随地,随心所欲。
小编我身边也有不少这样的女性朋友或同事,闲谈之中也有同感。再结合媒体报道和实地考察,整理出“低度酒成为创业新风口的18个关键词”。
其实,任何一个新事物成为爆品,都不是偶然的,其自带的“关键词”,值得创业者好好思索。
01
生活会告诉你,谁才是当下的潮流
关键词之一:生活常态
虽然男人爱喝白酒,但多属于应酬,不能说是生活常态。
根据天猫数据,低度潮饮的主要客群是一二线城市的年轻女性,新锐白领、精致妈妈、资深中产和Z世代构成了低度酒消费的主力军。
把酒喝成生活常态,的确不平常,这是任何一个时代都没有过的场景。
这也是一些资本将低度酒看成创业风口的主要原因。
当大多数人把喝低度酒当成生活常态,其销量就和饮料一样惊人了。
关键词之二:接地气
就像前边所说,无论是公园、地铁里或者家中,冒着气泡、带点颜色、酸酸甜甜的小甜酒,都可以以进阶版奶茶和饮料的形式出现。
如果不信,你在地铁里喝茅台试试,看有没有很多人觉得你很傻×。
关键词之三:无酒不欢
说白了,就是刚需。
喝咖啡虽然能提神,但不能缓解焦虑。
“何以解忧,唯有杜康”是成年人的口头禅,但讨厌高度白酒的年轻人,终于找到了自己的快乐点:喝点低度酒。
我曾经问过几个公园里喝低度酒的女孩子,她们说,既满足了心理需求,又不会喝断片有损形象;更重要的,还能烘托气氛。平时不爱说话的小萝莉,一瓶低度酒下肚,也能成为话痨。
关键词之四:颜值
没有一款白酒是因为瓶子漂亮独占鳌头的。
低度酒就可以。
很多人说,买低度酒,一般是因为瓶子好看。
酒喝完,瓶子还可当花瓶,无论摆在办公室还是家中,都不会显得突兀和掉价。
请不要忽视视觉冲击的力量,这和爱情中的一见钟情是一个道理。
关键词之五:健康
虽然有“酒是粮食精,越喝越年轻”的俗语,但我们身边的亲人或朋友,很多因为酗酒被120鸣笛拉走。因此,越来越重视健康的年轻人,开始寻找传统白酒的替代品。
低度酒的粉墨登场,是时势造英雄。
因为低度酒也不是现在才有的新玩意,千年酿酒史中,不乏低度酒,但却一直不能和传统高度白酒相提并论。
直到这一代年轻人出现。
关键词之六:文化
在北方,酒局文化或者说酒场文化盛行,劝酒的方法也是一个比一个有“文化”。其中,烈酒是主角,不喝趴几个,好像就是待客不周。
这也是越来越多的年轻人,对白酒嗤之以鼻,宁可喝小甜酒的原因之一。
低度酒不为应酬,只为自己助兴。
任何文化都会随着历史的车轮滚出新的花样来,酒局文化也不例外。
02
市场决定谁能走得更远
关键词之七:硬核
无论在国内还是国外,酒,似乎是社交场合必不可少的饮品,只不过有很多品类可选择。
如欧洲的葡萄酒、俄罗斯的伏特加、日本的清酒等。
但不可否认的是,我们的邻居日本,近十年来的整个酒水市场都很疲软,公开资料显示,唯一实现12年增长的品类,竟是预调酒,占据了日本40%的预调酒市场。甚至有人说,“三得利把自己活成了日本土特产,因为根据不同季节和地区推出限定款,并对应不同的饮用场景,每一款新品都能激发起消费者的收集癖,是日本旅游跟白雪恋人齐名的代购必备。”
因此,对于低度酒的喜爱,不是我们的专利。不同种族、不同肤色的年轻人,正在喜欢低度酒的路上越走越远。
关键词之八:渠道
有人说,酒类行业,素有渠道定生死的“魔咒”,对新品牌来说线下渠道就是块“烫手山芋”,要跟那些商超里的老牌、便利店的日系巨头抢地盘成本太高了,没有70%的毛利根本活不下去。
没关系,低度酒不依靠线下渠道,不依靠“酒场”消费,随时随地,随心所欲,因此,电商就能解决这一困境。
关键词之九:标签
传统白酒无论用什么商标,喝到嘴里味道差不多,闭着眼都能知道灌进嘴里的是白酒。
低度酒就不同了。
只要你敢想、敢做,就能切中年轻人的诉求。
比如,贝瑞甜心就推出了麻辣香锅口味,没有人出来反对。
你完全可以凭空创造出属于你自己的独一无二的标签来。
关键词之十:机会
虽然林林总总说了这么多低度酒的优势,但问题也显而易见。比如,同质化严重、没有大品牌等。
这正好给了创业者新的机会。
低度酒的头部企业,或许是未来的你;创造出新的口味风靡全国,或许是未来的你;精心打造持久的产品力,不靠包装打开销路的,或许是未来的你。
关键词之十一:存量
一直以来,喝酒似乎是男人的专利;后来,女性开始饮用啤酒和葡萄酒,但占比依然很小。
数据显示,中国有四成以上的人没喝过酒,其中女性就占了55.6%,而在日本这个比例只有9.1%。
这么多没喝过酒的人,就是巨大的存量市场。
03
取悦自己,回归生活的本质
关键词之十二:舒服
小丽是一个工薪族,平时比较喜欢喝奶茶。
在一次试喝活动中,她喜欢上了一款带酒精的果茶。
本来白天工作上的不快,随着冰凉的渗入,有了微醺的感觉,人也第一次觉得通体舒畅。
从此,她喜欢上了低度酒饮料,很少再喝纯奶茶。
不微醺一下,似乎对不起自己白天的劳累。
关键词之十三:调酒师
别误会,这里不是说喝低度酒,需要身边有调酒师;而是说,“倒就完事了”的简易操作激发起无数少女体内的调酒师之魂。
既然柠檬茶上插瓶酒就能让饮品飘起来,柠檬茶配伏特加等简易版“低度酒”,自然成为少女们的最爱。
如果没有爱情可以陶醉自己,何不自己当调酒师,在微醺中把自己从白天枯燥的工作中解放出来?
关键词之十四:刺激
既然调酒成本低,用甜甜的饮料牛奶中和酒精完全满足“好喝”的刚需,那么,这种能发挥无限想象力的自由组合,是不是很刺激?
凡是没有尝试过的,都可以拿来实验,是否有了开盲盒前的急促心跳?
这就够了。
关键词之十五:随心所欲
以前喝酒寻乐需要去酒吧,价格昂贵不说,周围环境还乱糟糟的。
现在好了,很多年轻人下班路上捎瓶低度酒回去,或者买几种能调酒的酒水,回家看着电视剧,既当调酒师,又当品酒者,岂不快哉?
用IT女果果的话说,“喝杯不会醉的酒,相当于做了一次心灵马杀鸡。”
关键词之十六:个性
在媒体上看到一句话:资本跪下来求年轻人喝白酒,但年轻人头也不回地选择喝低度。
就是这么有个性。
理论上来说低度酒,通常是甜味突出或者无糖的气泡酒,果味居多。这也是女孩子喜欢喝的原因之一。
我喝酒。我不醉。我快乐。
关键词之十七:好喝
我清晰地记得少年时第一次喝白酒时的感觉:辣嘴、烧胃、想吐。
喝酒前馋得吧唧嘴,喝完后吐得不省人事。这是白酒群体经常出现的场景。
而在不喜欢白酒的人眼中,普通的粮食酒和茅台没什么区别。这也常被成年人视为幼稚和不识货。
不识货咋了?我们只是寻找寻找微醺的感觉,在低度酒圈子里,没有高低贵贱之分,只有是否喜欢。
因为,好喝的,就是好酒。
关键词之十八:人性
兰舟创始人曾说过“以前的酒讲究纯正,不讲好喝,饮用体验并不好。现在的酒就是要解决这些传统问题,保留酒精的愉悦感”。
换言之,低度酒做的是人性生意。
这一点是传统白酒无法比拟的。
“迫于无奈而喝的白酒是逆人性,没门槛、更好喝,更实惠的低度酒则是顺人性”。这话虽然有点严重,但细想的确如此。喝酒既然是为了开心,不正好找到了生活的乐趣?
既然可以做到“人性”,就没必要背道而驰。
不取悦别人,只取悦自己。
结语
在知乎上,有人发起了这样一个话题:有人称低度酒是智商税,那年轻人喝的究竟是酒还是小甜水?
结果,跟帖的人在回答时,大多显示出对这个问题的不屑。
的确,喜欢喝什么是个人的自由。不是有那么一句老话“存在即合理”。
这句出自黑格尔他老人家的名言,再一次验证了低度酒受欢迎这件事并不突兀。
“我喜欢喝”,就这么简单。
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