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盘点十个令人傲娇的国潮连锁品牌,一点也不逊色!

2021-12-29      来源: 开店邦      作者: Jessica

摘要:中国国货市场正在超过国际品牌,特快是快消品方面,新国货对市场增量贡献超过国际市场。

近日,中国社科院举行2022年《经济蓝皮书》发布会暨中国经济形式报告会,蓝皮书分析指出,未来一段时期,全球经济将延续复苏走势,但复苏面临不确定性。预计2021年中国经济增长8.0%,预计2022年中国经济增长5.3%左右。


值得关注的是,中国国货市场正在超过国际品牌,特快是快消品方面,新国货对市场增量贡献超过国际市场。


近两年国潮文化兴起,一股“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流迅速成为新标杆,绵延五千年的传统文化在这个全新的消费时代重新绽放。


下面跟随小编一起来盘点中国经典的国货连锁品牌吧(排名不分先后):


1. 华为(数码3C)

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华为凭借在芯片研发、产品设计和品牌设计等环节的沉淀和积累成为国货品牌的最强音之一,虽然经常受到国外抵制,但是华为并不惧怕,反而迎难而上,不断研发创新。


2.小米(数码3C)

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小米算是新国货里面的老大哥,可以说为很多国货起了模范作用。从手机、电脑、充电宝等数码产品到电灯、电饭煲、行李箱等生活日用品应有尽有。而且小米一改往常国货繁琐的设计风格,走性冷淡风,产品设计逼格都挺高,把国货的设计提高了一个层次,价格也亲民。


3.李宁(服装、鞋)

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李宁是由中国著名的体操王子李宁于1990年创办的运动品牌,旗下的产品有运动鞋、运动短袖、运动裤等各类体育用品。李宁于2004年6月在香港上市,公司拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力,以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主,目前已在中国建立庞大的零售分销网络和供应链管理体系,并持续加码电商阵地、构建电商生态。


4. 三只松鼠(零食)

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新国潮消费崛起,并渗透到国货、文化、科技等各个领域,越来越多的国货将新技术、新潮流融入品牌文化,将传统文化和潮流元素结合,以全新的姿态再现大众视野。而三只松鼠,就是其中的佼佼者。作为坚果品类的领军国货,三只松鼠无论在包装还是在IP上,都巧妙地植入了中华传统文化的色彩。在输出国潮产品的同时,三只松鼠自有的IP动画也在宣传着中国文化。从中国制造到中国创造,从追逐洋货到支持国货,乘着国潮的东风,三只松鼠已带着深深的民族烙印走向越来越多的主人怀抱,在世界舞台上展现出中华文化的磅礴魅力。


5. 全聚德(饮食)

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1864年的农历六月初六,是全聚德创建开张的日子,到今年7月26日,全聚德已经走过了157个年头。


6.王麻子(剪刀)

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王麻子菜刀距今已有370年历史了,早在2008年,王麻子剪刀锻制技艺就正式被列为国家级非物质文化遗产名录,王麻子剪刀锻制技艺曾在被誉为“中国17世纪科技百科全书”。纵观王麻子的品牌发展历史,每一步都留下了艰苦创业的深深脚印,映射着近代民族工业发展的坎坷历程,这也使得王麻子成为了中国刀剪文化的象征及中华民族刀剪文化瑰宝。


7.同仁堂(制药)

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北京同仁堂始创于1669年(清康熙八年),自1723年(清雍正元年)为清宫供御药,历经八代皇帝长达188年。近年来,同仁堂一直持续深度挖掘中华优秀文化中闪耀光辉的精神内涵,“让高雅的艺术在民间落地生根”。


8. 茶颜悦色(食品饮料)

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茶颜悦色2013年诞生于长沙。茶颜悦色最直观的特点是中国风。比如,它的品牌LOGO是一位古典美人手执团扇。它的饮品名,是颇具诗意的“声声乌龙”“幽兰拿铁”“桂花弄”等等。它的饮品包装和介绍中,也蕴含着各式各样的寓言典故、风景名胜。它还推出了各种主题概念店:桃花源、竹林煮茶、别有洞天、活字印刷等。茶颜悦色利用中国传统文化元素,在茶饮的基础上将中国风做到了极致,而中式潮流更是当下年轻人所追求的。


9. 全棉时代(母婴个护)

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全棉时代传承母公司稳健医疗30年医疗背景,以“全棉改变世界”为愿景,从一朵棉花开始,创新研发纯棉柔巾、奈丝公主卫生巾、奈丝宝宝棉尿裤三大核心单品与清洁护理、孕育护理、女性护理、服装服饰、家居生活等七大品类,奠定了在母婴领域、生活用品领域的强大口碑,引领安心,幸福,可持续的全棉生活方式。可谓是国潮跨界的又一成功典范。


10. 完美日记(美妆个护)

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完美日记一直是一个现象级的品牌,近几年借“国潮” 概念,迅速崛起,一度被认为是彩妆界的传奇。



国货崛起背后的底层逻辑



列举了这么多国货崛起的连锁品牌案例,我们尝试总结其中规律性的底层逻辑:


1

善于抓住时间窗口。

新国货必须规避的最大的坑就是潮流的周期性,新国潮作为潮流,涨潮落潮一定是必然的,但是,如果一家企业抱定长期主义,那么在每一次落潮时,必定将为下一次涨潮做坚实的准备。

2

塑造品牌势能。

当今市场经济结构升级,新品牌崛起的速度,相比以往任何一个历史时段都要快,近几年新孵化、新上市、估值极高的出圈国货品牌正体现了这种速度。没有品牌势能,流量再汹涌也是短期效应。

3

灵活选择多种营销组合。

差异化营销的根本在于,没有任何一个单一模式可以解决所有问题。


从中国制造到中国创造,新国货的复兴序幕拉开。无论是老字号还是新锐的中国品牌,都迎来了一次巨大的发展机遇。


新国潮不仅反映了新一代年轻人的消费升级,已经从物质层面上升到精神层面,更反映了中国文化不断走向自信的过程。


这一股“国潮”兴起的背后,首先是中国经济实力提升所带动的文化自信和文化回归。于品牌而言,随着时代气质的更迭而升级是长青之道,而如何使出一套组合拳,让品牌在这片浮躁的营销声浪中脱颖而出,又是所有品牌主需要不断思考和探索的。




直播预告



“相伴十年,华彩连锁”,由开店邦联合创业中国人主办、汇合惠协办的“第十四届中国高成长连锁峰会”将于2022年1月11日13:00开启线上直播。届时,欢迎大家准时进入直播间观看峰会盛宴。了解更多峰会详情,请关注“开店邦”微信公众号。明年1月11日,我们在直播间等你来!


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