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物美“全球购”试水进口商品超市

  • 2016-12-29 11:19:37
  • 来源: 中国经营报
  • 作者: 李辰

物美也将目光瞄准了进口商品消费市场这块巨大的“蛋糕”。1

物美也将目光瞄准了进口商品消费市场这块巨大的“蛋糕”。12月30日物美旗下以“全球精选,一站购齐”为口号的GEC将开业。GEC全称是GLOBAL EXPOSITION CENTER,位于朝阳区朝阳路28号。这家店是由原来的物美尚佳会员店升级转型而来。

此前一些大超市如大润发、华润万家等都在引进进口商品,物美则侧重在进口食品领域布局。关于设立这家店的初衷,物美集团董事长高级顾问Mike Julian表示,“海淘商品可以来店体验,避免了海淘看不见摸不到的各种痛点,价格亲民且均是全球流行商品。GEC的目标是铺进北京的大街小巷,让消费者不出国门、甚至足不出户就能淘到全球进口好物”。

物美“海淘”美食

互联网时代,“海代”“海淘”的产品时常刷屏了朋友圈。提到“海淘”,不少人首先想到的是洋码头、天猫国际等跨境电商平台,但想要“海淘”些实惠新奇的进口商品,不再只有互联网一种方式,你还能够看着实物去“淘”。

可以发现,沃尔玛、家乐福、华润万家等超市,原装进口商品在货架上所占的比例已经悄然增加。此次物美GEC的选址是在原有“尚佳”会员店上,从会员店到GEC,物美也看到中国消费者对进口商品旺盛的需求,看好中国消费市场当下以及未来的巨大增长空间。如今,人们的饮食消费也已从过去的温饱型向营养型、健康型转变,随着收入的不断提高,消费者需求多元化显现。

不过,眼下街头出现了很多大大小小的进口超市,发展十分迅速。因此,只有找准自己的定位,才能在竞争激烈的进口商品消费市场中突出重围。物美GEC选择成为吃货们的聚集地。民以“食”为天,吃货们的“洪荒之力”从来不容小觑。在刚刚过去的“双11”“双12”,线上三只松鼠,线下来伊份的业绩都充分显示出吃货们对于美食的无限追捧。物美方面表示,随着国民消费能力的提升及进口食品上下游渠道的拓展,进口食品正逐渐成为一种主流消费食品。

笔者在物美GEC看到,可以发现全球精选进口5000品陈列在亚洲馆、欧洲馆、澳美非洲馆、孕婴童专卖馆、红酒啤酒专卖馆,再加上进口的冷冻面点、果蔬、肉类、海鲜、面包等进口生鲜260余品。循着洲际馆的设立,吃货们可以有目的地去淘自己的“心头好”:韩国健康海苔、三养拉面(火鸡面),德国碧特博格啤酒,法国名庄酒,澳大利亚奔富,美国开心果、扁桃仁……都由物美GEC全球精选而来。

全球几十个国家和地区的美食在一家店统统聚齐,再也不用麻烦出国的朋友代购了。GEC依托物美集团强大的全渠道采购、现代化的物流配送体系,全球精选进口商品5000余品,让人们可以不出国门,即可在宽敞的卖场里轻松采购全球美食好物。

与类似711这种的小型便利店不同,GEC营业面积10000余平方米,但更加聚集于进口食品和社区中高端消费者。在价格上GEC如何与海淘商品竞争呢?“全世界范围内的零售商,没有任何一家能做到每一款商品都是最低价,但是物美CEC保证顾客到此购物比同行而言,其购物篮里的价格是最低的。”物美集团董事长高级顾问Mike Julian接受采访时表示。

“GEC走的是实体店的精品化之路,是一种立足消费者新需求的方式。今后会每周增加新品,让顾客来后发现新品,回去告诉家人以口碑取胜。对于进口商品消费者希望亲眼所见,对于进口商品,顾客的购买频次几乎是按月计算,物美在GEC也有3500余种国产商品提供,我们希望顾客选择完新奇的进口产品后,有生活必需品供其选择。”Mike Julian表示。这些商品集中于GEC仓储式的国产卖场区域,含米面油、清洁、生活用纸等,以及传统的国产新鲜食品。精选的国产美食亦不少,且天天低价,被冠以“super low price”之名。

精选进口商品进入物美大卖场

物美成立22年来,一直把国际理念同本土优势结合,锐意进取、变革创新,摸索出一套独特的商业模式和经营理念,使物美成为国内效率最高、盈利能力最强的零售企业之一。2014年物美收购控股了英资在华企业中国百安居,且仅用一年多时间就把一家巨亏企业全面实现盈利,利润可比增长达到185%;2016年10月,物美集团成功参与重庆百货混合所有制改革,成为重庆百货第2大股东;在2016中国并购年会上,中国并购公会授予物美《中国并购专项奖》。

物美+多点的战略合作,也在刚刚过去的“双12”,拣货及时率达99.42%、O2O妥投率达99.38%(2小时送达),再次刷新全零售平台纪录。不仅如此,在保障服务不打折的前提下,多点“双12”的订单量比“双11”又翻了一倍多。物美的经营管理能力及全渠道、零售的战略发展不容业界小觑。

随着中国国民收入不断增加,进口商品必将融入中国人的生活,对国内市场产生长期冲击和巨大影响。而在近几年,虽然一些大超市都在引进进口商品,但普及程度和推广程度有限,而在进口商品专营店模块,基本上还很少看到专业的品牌。简单而言,就是市场容量大,竞争小。

眼下,“新零售”这个词很火,它诠释并代表着一种新趋势,那就是线上与线下的融合。在新零售时代,线上线下的融合、提升购物体验成为未来新零售发展方向。GEC也在这两处下功夫,以满足吃货们的各种需求。

顾客提供手机号即可免费注册电子会员,参加丰富的促销活动、获得会员专属优惠券、享受更多会员特权。每周店内都安排不同的促销娱乐活动,如韩国的烹饪表演、菲律宾舞蹈……以后周周有异域风情的活动,将GEC变成亲子娱乐、全家互动的理想之所。

不远的将来,吃货们可以从多点APP全球精选频道下单购买GEC的所有美食,真正实现不出国门、足不出户享全球进口好货。MikeJulian表示,物美有128家超市,超市将会设置进口商品专区,选择GEC最畅销的进口商品进入到物美超市的全球精选专区,到今年年底,将会有59家超市开设全球精选专区。

物美GEC已经选好了进口商品的切入点,最终能否走出一片新的天地,这取决于消费者对此的反应,以及其一步步稳扎稳打的开疆拓土。

TAG: 物美 全球购

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