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肯德基推出阴阳师主题店,想吸引年轻人

  • 2017-03-31 06:27:57
  • 来源: 好奇心日报
  • 作者: 宣海伦

做主题门店这点子不新鲜,但看起来还是一如既往地好用。

4 月 1 日- 4 月 16 日,网易手游《阴阳师》将与 KFC 全国 5000 多家门店合作推出欧气明星餐,并在北京、南京、长沙、广州、上海、杭州、厦门、成都八个城市推出八家主题店。

尽管《阴阳师》还未官方宣布这一消息,社交网络上已经引发了游戏玩家的热烈讨论。一位粉丝数为 70 的普通用户发布相关微博后,被转发了 2000 多次。很多玩家都开玩笑说已经做好了“吃肥五十斤,拿到几十个 r ” 的觉悟。(注:r 即游戏式神 R 卡,一种很容易得到且不被珍惜的游戏道具)

肯德基的天猫旗舰店 3 月 30 日已经上线了四款预售套餐,购买套餐可以获赠限量闪卡,有机会抽取游戏道具 AR 现世召唤符咒等阴阳师周边。这种打法对肯德基来说驾轻就熟,2015 年肯德基和《英雄联盟》合作,也推出过类似的闪卡和主题门店。

“其实我们和肯德基从去年年底就开始谈(合作)了。”阴阳师项目营销组方面告诉《好奇心日报》,肯德基和很多游戏合作过,去年就已经关注到了《阴阳师》这款游戏,双方的合作可以说是一拍即合。

《阴阳师》是网易在去年 9 月推出的一款热门手游。根据 App Annie 的数据,《阴阳师》上线仅一个月就冲到了全球 iOS 收入榜的第一名,目前全球下载量已超过 2 亿。

对于肯德基来说,《阴阳师》聚集的大量年轻粉丝是最诱人的资源,通过这次合作肯德基吸引更多玩家到线下肯德基门店来。《阴阳师》将在游戏地图中绑定肯德基全国的门店,玩家可以进入附近的肯德基 LBS 地图攻打副本,有概率掉落稀有道具。

“我们做 LBS 地图的初衷是为了让玩家在线下有一个集合点,能够面基或者互动,促进玩家的线下社交。”阴阳师项目营销组方面表示,和肯德基的合作也是看中其遍布全国的门店资源。此前,阴阳师曾在广州、北京漫展上推出过类似的 LBS 地图活动,但因为地域局限问题,许多外地的玩家没能参与到其中。

肯德基门店将植入《阴阳师》游戏世界

关于主题门店的选址主要以接近学生和年轻群体为考量,比如上海松江地区的大学城店、北京海淀区学清路餐厅、杭州下沙宝龙餐厅等。此外,由于展示门店也对门店空间有所要求,因此有些位于市中心人流量密集,但店面较为狭窄的门店不在主题店之列,这也是肯德基在此前与类似的合作商积累的营销经验。

“因为肯德基方面得到的市场反映特别好,也不排除可能会在更多城市看到主题店的开设。”根据阴阳师项目营销组方面介绍,有六家主题门店会推出线下的真人 Cosplay 活动,玩家可以和 Coser 互动,进行现场 pk 抽 ssr 等小游戏。此外,在不同的门店(不一定是主题店)还会有人气主播进行游戏直播等互动。

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