美国大选进入倒计时，7-Eleven 的大选咖啡杯又来了

　　在美国大选正进入关键期的时候，周三，7-Eleven 宣布再次启动它四年一度的总统大选咖啡杯投票活动 7-Election。这已经是自 2000 年大选至今的第五届了，顾客可以在购买咖啡时，选择印有自己支持阵营颜色的纸杯——红色代表共和党，蓝色代表民主党，以此来进行政治表态。

　　但是与前两届印有候选人的名字不同——不知道是不是今年的两位候选人都争议颇多——今年的大选杯只印了他们所代表的党派。此外，7-Eleven 在今年还新推出了第三种选择——“畅所欲言”杯(Speak Up Cup)，这还是 16 年来的首次。

今年的大选杯型 | 来自 denverpost

　　“在筹备 2016 年的这次投票时，我们发现选民，尤其是年轻人，不只是在谈论这次竞选的候选人或者政党，他们会在社交媒体上谈论那些各种各样的对他们很重要的问题，” 7-Eleven 营销和品牌创新副总裁 Laura Gordon 说，所以，“畅所欲言”杯鼓励顾客写下他们在大选季关心的话题，包括支持的第三人，并以 “#7ELECTION” 标签分享到社交平台上。

　　7-Eleven 将实时统计两党阵营的咖啡杯销售情况——在每个顾客都可以多次“投票”的情况下——并从 9 月 6 日开始，每日在网站上更新全国、州、城市和门店的详细对阵结果，直到 11 月 8 日选举日当天活动结束为止。有趣的是，以往每届在咖啡杯投票活动中领先的候选人——即便百分比有所出入——最后都真的当选了美国总统。

历年投票结果对比 | 来自 magicbulletmedia

　　为了鼓励顾客参加这次活动，7-Eleven 还将在 10 月 3 日 -9 日举办免费咖啡周，通过手机 7Rewards 应用向用户发送免费的优惠券。此外，在 9 月 27 日、10 月 10 日和 10 月 20 日，7-Eleven 美元日活动也会紧跟着三次总统辩论展开，同样地，美元优惠只能通过 7Rewards 应用在购买大选杯时使用。

　　其实今年 4 月份的时候，7-Eleven 还把大选营销玩到了菲律宾。与美国版的咖啡杯不同，菲律宾的总统大选杯装的是饮料，杯子的图案共有 6 款，除了 5 位候选人之外，还有一款“未决定”杯。

　　7-Eleven 说，从 2000 年开推大选杯投票开始，美国至今共售出了超过 600 万杯大选咖啡。考虑到美国门店每天的咖啡销售量就超过 100 万杯，在北美拥有超过 1 万家便利店的 7-Eleven ，大选营销赚热度的成分还是要超过赚钱。

　　事实上，7-Eleven 的算盘打得还不错——4 月的菲律宾大选杯已经在 Twitter 上被刷了屏，而这一次，社交媒体聆听工具 Keyhole 的监测数据显示，#7ELECTION 标签下的内容在这两天已经触达了 7717 名 Twitter 和 Instagram 用户，而这才刚开始。

　　嗯，反正你也玩不到，就看个热闹吧。

　　题图来自 magicbulletmedia