难念也难懂的宜家产品名字，现在有了个脑洞大开版本

　　“我的家人一点都不尊重我”、“我的伴侣睡觉打呼噜”、“我的男朋友不回我短信”、“我爸对毛茸茸的宠物过敏”——这看上去像是人们喜欢在谷歌上广泛搜索的问题，不过有人脑洞大开，把这些问题巧妙地和某些产品对应上了。

　　这就是宜家推出的新营销手段“零售疗法”。一直与宜家合作的广告公司 Åkestam Holst 研究了一下瑞典人频繁在谷歌提出的“人际关系”方面的问题，然后将宜家原先那些让人摸不着头脑，读起来费劲，你可能永远都记不住名字的产品重命名，每一个都对应一个热门感情问题，让原本冷淡的家具变得富有生活色彩了起来。

　　比如开头提到的四个问题，对应的分别是四种能帮助你(从某种程度上)解决问题的产品：皇后礼服裙，沙发床，三接口 USB 充电器和玩具狗。这些产品也许不能真正将烦恼一扫而空，但至少能让人会心一笑。

　　“她不想抱抱”床垫楔子

　　不过也有些产品名就有点意味不明了，比如“我爸爸真让人尴尬”是一款抱枕，像是想让顾客在尴尬症发作的时候用抱枕挡脸;比如“我儿子太能玩游戏了”对应的那款黑色剪刀，有不少人表示，这把剪刀到底是想让儿子开始玩剪报，还是要剪断电缆?

　　这些重命名之后的产品被放到了一个新的购物网站上，它看起来和宜家的主站一样(除了产品名)。如果有人在谷歌搜索某些问题，就会被直接导入这个网站，然后发现产品名和自己的搜索关键词一字不差。每个具体的页面里都会提供产品的真名，并在下方列出一排相关产品，标注“类似的感情问题”。

　　“无论是打鼾的丈夫还是沉迷游戏的儿子，或者是任何棘手的感情问题，宜家都会前来救场……最起码在你谷歌答案的时候能让你笑一笑。” 他们在广告里这样宣传。

　　实际上，宜家这一整年都在广告中探讨现代家庭的感情问题，发布的广告包括和宜家一起变老的夫妻、离婚后的生活、父女矛盾等等，非常契合今年的营销主题“生活从这里开始”。

　　我们曾经报道过，即便是在 2016 财年，宜家在数字化方面的努力也是乏善可陈。对于家具公司来说，走保守路线显然是比较稳妥的。不过，这次略显活泼的营销，也体现了宜家在 SEO(搜索引擎优化)方面的重大尝试。毫无疑问，他们的产品会出现在感情问题搜索结果的头几名(那里本来不是购物网站的地盘)，而原先没有购物欲望的网民很有可能会被调动起兴趣给网站贡献流量。

　　不管怎么说，话题度是肯定保证了的。