2016年整个百货行业一直笼罩在寒冬里。由于中国境内的消费疲软、电商冲击等因素,百货行业自身又转型乏力,近年来全行业增长持续回落,经营业绩一再下滑,甚至成为零售业的重灾区。
相对于电商,实体零售的优势在于场景,在于体验。而体验的核心是内容。作为最早进入中国的外资百货,百盛在2016年在上海开出业的百盛优客城市广场;在青岛开的购物中心——金狮广场,从品牌,经营,利润上,为百盛转型带来了更多的机会。
百盛集团青岛金狮广场开幕仪式
百盛精品超市
Hogan哈肯舖
2016年9月,百盛在上海协信星光广场开出了自己的百盛精品超市,其中,引进的台湾知名面包店Hogan哈肯舖中国大陆首家品牌形象店在上海新天地开幕。
同时,百盛还依托在化妆品零售上的优势,推出秋季化妆品节的美妆游园会、美妆代言人海选等活动,以商场为载体,以新媒体为渠道,达到引流的效果。
在顾客服务上,百盛从2016年到2017年,在逐步改革的过程中重视会员管理,升级CRM体系,了解消费者的需求,为人为本。据2016年Q4季度的业绩显示,百盛录得了同店同比增长1.4%的业绩。
未来百盛将以中国顾客的需求为本,进一步加强生活概念元素,致力于提高消费者生活品质。百盛还将不断完善渠道平台,致力于线上线下一体化,让消费者拥有一个新鲜、舒适的购物环境。
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