临近春节，国人的消费力再一次得到释放。从吃穿用再到走亲访友所需要的各种礼品，春节期间人们的消费需求可以说达到了一年中的一次峰值。商家自然不会错过这个机会。电商继续重金砸市场，以期收揽更多的用户;实体商超则仍将推出“年货街”这一主题，带动消费。
值得关注的是，近期的AR红包，吸引了线上线下的普遍关注。今年的“年货节”或许赋予了实体商超一次机会，也将给这个春节带来不少的惊喜。
网络商超导流实力突显
面对春节这一消费高峰，网商一向以“砸钱圈地”的方法与实体商超争夺消费者。2016年12月28日，继之前三个月投入10亿元大补贴后，1号店又宣布，持续到春节期间，再次加码5亿元。不过，这次1号店将主战场放在了华东地区，尤其是天猫超市大本营所在地——杭州，让人不禁遐想。而一次次重金投入，靠巨额补贴来培养用户的互联网式打法，网商间的竞争可谓十分激烈。
除了天猫，今年京东也重金打造“年货节”，发放亿元无门槛现金红包，甚至每天有好几轮“秒杀”，各种促销吸引着不少人来京东购置年货。据悉，京东年货节以“把京东带回家”为主题，从1月4日一直持续到2月3日。而根据京东最新公布的年货消费数据显示，酒类、坚果炒货、生活电器位居今年最受欢迎年货品类的前三甲，其中酒类环比增长119%排名第一。与往年不同，同比增长数据还显示，生活电器、加油卡、休闲鞋成为今年年货节的新晋商品。
其实，网商商超之所以受到几大电商的重视，主要是其属于高频类消费，对整个电商平台的导流作用明显，但渗透率其实还是比较低的。相比几大电商重点“鏖战”的一线城市，广大二三线城市的广袤空间亟待开发。
年货节——实体商超的机遇和挑战
相对于电商，实体商超的天然优势在于场景和体验。从之前的市集，到如今的大型商超的“年货街”，其实，广大的市民还是更在意置办年货的喜悦和亲身体验。以小编居住的北京为例，为了迎接置办年货高峰。在北京覆盖率比较高的几大商超物美和永辉提前筹备，打造年货街也好，消费满200赠100购物券也好，都是在迎接这一轮消费高峰的同时，也在想法设法提高人均消费。
物美大卖场布置的春节商品，以大红色设计风格为主。摆在货架间的货柜上，成盒的糖果礼包和盒装干果很是醒目。购置年货，肉类、海鲜、酒、果汁、饼干、糕点、零食礼包、糖果、粮油，样样不能少。不少人都是推着装满的购物车在排队结账。
“年货节”作为近年来兴起的实体商超应对春节消费高峰的一大主题活动，营造春节购物红红火火又喜庆的氛围，也是对“消费升级”的一种迎合。消费升级已不仅停留在价格层面，品质+体验已逐渐成为左右人们是否下单的根本。为了给消费者营造更好的消费环境和体验，有的大型商超还特意引进一些老艺人，现场制作糖人、书写春联等，增加人们逛街的愉悦感和文化品味的追求。
除了消费体验，品质的把关也格外重要。说到这里，不得不要提食品安全问题，特别是春节期间，家人团圆聚餐，食品问题更加受人关注。这两天，媒体曝光的天津造假调料品的新闻引爆网络，“十三香”、“海天”这些大品牌无一幸免。舌尖上的安全，又一次震惊国人。天津调料品造假遭媒体曝光后，有关部门已经开始介入调查处理。据媒体披露，此次天津造假的调料品多流入了商超渠道。而作为实体商超的经营单位，就需要时刻警惕是否真正履行自己的监管职责。在诸多进货渠道的管控上，如何把关，做到真正为消费者提供优质又有品质的商品，这是实体商超需要面对的一大挑战。
当然，实体商超的机遇依然存在，今年春节期间，支付宝和微信已表态不打“红包战”。但支付宝以及手机QQ推出的AR红包还是引起了不少人的兴趣。AR红包，同样也是基于实体门店的场景化这一特点而推出，对实体商家而言，自然是一次很好的吸引客流方法。
采用此招的首个快时尚品牌优衣库宣布，从1月11日起至1月26日，在全国超400家门店发放AR实景红包，店铺方圆500米内都可获取红包，到店使用支付宝扫描优衣库Logo即可打开红包，红包内包含代金券和可以提现的现金。而先前已经参加这场AR红包的还包括麦当劳、宝洁和可口可乐。
而这两天支付宝的集福游戏，刷屏微博和朋友圈。
根据支付宝的集福规则，欲凑齐五福，人们需要去各大购物中心和商场扫福字。在实体商超，人们既能抢AR红包又能集福，如此，所带来的客流量应该是很客观的。
在场景化革命的大背景下，具备天然优势的实体商超，在这一次的年货节里，又有了AR红包加持。如何打好这一战，你们准备好了吗?
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