一块红砖30美元你会买么？再翻70倍呢？

“小哥哥我可以踩在你的AJ上亲你吗”

小哥哥说：“你可以可以踩我身上亲AJ”

10万求购一件夹克。

是谁让消费者如此疯狂？你一定猜到了，他们就是潮牌Supreme和Air Jordan。让中国年轻人疯狂的潮牌远不止于此，它们如雨后春笋般兴起。

2017年中国潮牌的同比增速达62%，潮牌相关的消费者购买力增长260%。小编迫不及待想要跟大家一起一探这个蓝海市场。

2016年supreme首次出售印有LOGO的红砖，售价30美元。一上架就抢购一空。2018年当红小生王源买下这块涨价至2277美元的砖，成为热点事件。AJ球鞋更不用说，每个系列一发售就被抢购一空。每到新品上市，排队已经不是什么稀奇事，想买还有凭运气，抽签抽中才行，买到就是赚到。这样的盛况哪个卖产品的不羡慕。

一、外来的潮牌文化

潮牌通俗讲就是潮流品牌，潮流不完全等于时尚，比时尚更激进,代表自我风格的表达，融合次文化元素(政治、宗教、种族、地域等）。

潮牌起源于日本及欧美，与街头文化息息相关。街头文化融合嘻哈、街舞、滑板、篮球、DJ等元素，表现年轻人追求独立、反抗和个性的精神，是青年亚文化的集合。最具代表性的品牌是川久保玲（1973年）、STUSSY（1980年成立）及Supreme（1994年成立）。

欧美与日本的潮牌文化不同。

欧美：受街头文化影响明显，设计重点在于图案的设计。款式变化以T恤为主，Logo辨识度高，画面整体饱满用色丰富，题材多偏好于涂鸦，摇滚，音乐，军事等设计类型。

日本：日本潮牌壮大于设计师的个人才华，重点在于款式的细节设计，款式注重符合亚洲人体型，擅长运用不同材料的拼接重组。品牌Logo民族风格明显，喜欢融入民间文化和社会的流行情绪。

潮牌的发展主要受两个亚文化影响，一是以滑板为代表的街头文化，二是嘻哈文化。

早期购买潮牌的人群多为这两类文化的爱好者，较为小众。而后潮牌人群又逐渐发展到关注潮人或明星搭配（陈冠希，藤原浩等）的人群，以及品牌或意识逐渐渗透到大众后追求“潮”属性的人群。

图1：海外知名潮牌

二、潮牌文化先入港台而后入大陆

中国的潮牌（下文简称国潮）兴起较晚。2000年潮流文化渗入香港台湾，直到2003年香港艺人陈冠希创立凝结集团（Clot Family)，将潮流文化带入内地，潮牌才开始进入大众视野。陈冠希因此被看作是国内潮流文化的开创者，亚洲潮流文化风向标。

三、国潮兴起。

中国潮牌发展同样经历了小众消费，经由明星效应、品牌营销发酵至大众流行的历程。虽说起源于国外，文化也是外来的，但本土品牌正在崛起，并掀起“国潮”热，做出了中国特色的潮牌。

“国潮”即中国潮牌，这个概念的出现，一部分归功于飞跃与回力的走红。2006年几十块一双的飞跃鞋突然风靡国际成为潮牌，身价涨了几十倍，原本濒临倒闭的飞跃和回力重新焕发生机。

还有一部分是“嘻哈文化”及相关综艺节目的兴起。2017年被称为“嘻哈元年”。《中国有嘻哈》节目大火，观众发现走在潮流前沿的Rapper们都上身了不少国产街头品牌，造型酷、有腔调，加上各路网红、明星纷纷为国潮“带货”，五花八门的国潮品牌随之声名鹊起。2018年的《这！就是街舞》、《热血街舞团》、《偶像练习生》等节目为国潮的发展加了一把火。

国棉一厂

国潮品牌层出不穷，可以大致分为两大类：

1、明星派：品牌由明星为主理人

2、独立设计师品牌

明星主理人的潮流品牌成立较早，在名人效应和品牌营销双方面结合下，将欧美及日本的潮牌文化引入中国，催生了一大批原创设计师品牌。

图1：中国主要潮牌列表

数据来源：公开资料

四、国潮现状：缺席头部市场，原创亟需提升

据OFashion迷橙与尼尔森联合发布的潮牌大数据分析报告显示，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍（潮牌消费增速62%，非潮牌增速17%）。这片红火的市场吸引了champion、Evisu等海外品牌，强势入场，国产潮牌短板明显。

1、国潮鱼龙混杂，体量小，主要市场仍被欧美品牌占据。

2、缺乏原创设计。只有少数品牌做出了自己的风格，总体仍以“复刻”欧美品牌为主。

3、重商业轻文化。人人都想做下一个Supreme，却忽略了品牌文化才是顶级潮牌的核心吸引力。国潮主要依赖线上营销，例如品牌联合，活动赞助。

中国潮牌的发展正处于井喷期，寡头尚未出现，百家争鸣，具有国际影响力的品牌寥寥可数。大部分品牌对文化的思考不够、缺乏特色，一味抄袭国外设计品牌之路不会长远。中国李宁、国棉壹号，故宫文创等品牌将中国元素融入其中，飞跃、回力等老品牌风靡海外时尚圈，为中国潮牌的特色文化之路提供了参考。

中国潮牌们，你们还年轻，要加油哦。