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百年老店李维斯的创新秘诀

2019-04-12      来源: 硅兔赛跑     作者: Eric

摘要:创新,一直是企业前行路上的主题曲。然而在不同的时代风口和社会背景下,新老公司的创新能力却有着显著差别。2018年3月,IBM全球商业价值研究院发布了《2017全球最高管理层调研报告——传统企业的逆袭》,该报告显示 ...

创新,一直是企业前行路上的主题曲。然而在不同的时代风口和社会背景下,新老公司的创新能力却有着显著差别。

2018年3月,IBM全球商业价值研究院发布了《2017全球最高管理层调研报告——传统企业的逆袭》,该报告显示下一步颠覆性创新将由传统企业引领。

在这份调研报告中,72%的受访企业高管称,传统企业将在其行业中处于领先地位。相比之下,仅22%的受访者认为规模较小的公司和初创企业正在引领颠覆性变革。

事实上,这种趋势在超过百年时间的传统“老店”中表现的尤为明显,比如诞生于1853年的牛仔服品牌——李维斯(Levi's)。

1、 创新打造百年老店

在中国有富不过三代的说法,在美国同样如此。据称只有3%的美国家族经营生意能坚持超过三代人。

显然,那些超过了3代人的企业必然有其“过人之处”。众多鲜活的事例表明,创新能力强的百年老店公司交上了合格的答卷后继续前行,而那些不及格的企业将被时代淘汰。

比如,2012年1月19日,拥有131年历史、曾经的摄影器材霸主柯达向法院递交破产保护申请,正式成为过去式。这家百年老店从巨头企业到破产令人唏嘘,那么这其中究竟发生了什么?

答案是颠覆性创新不足。20世纪70年代,作为一家胶卷生产公司,柯达已经开始研发数码照相的前沿新技术,但是技术成果出来后它却不敢大胆使用,低估了数码时代的到来速度,而最终让自己破产正是它自己研发的数码技术。

有业内专家将企业的创新分为三类:核心创新、关联创新和转型创新。核心创新,是公司针对客户让自身产品实现变革。关联创新则是将擅长的技术投入新的领域或为现有市场,从而转换为新的产品和服务。而转型创新则注重“双新”,也就是公司要在新的市场推出新的服务。

而要想让公司长期稳定的前行,这三种创新都需要实现。据悉公司在这三种创新上的投入应为7:2:1才能实现创新上的平衡。

事实上,在通往百年老店的路上,企业的生死存亡充满了许多不确定因素。而创新虽不能保证企业永远存在时代的浪潮中,但是企业持续生存和发展的必要前提。

2、 李维斯成长发展史

在美国百年企业充满传奇色彩的创业长河中,李维斯的创新故事是格外耀眼的那朵浪花。

提到李维·施特劳斯,可能很少有人知道。但说到李维斯,可能很多人都或多或少脑海里会浮现出其牛仔裤的样式。《财富》杂志称,李维斯曾是牛仔裤惟一的代名词,也是美国的标志。

1853年,美国西部淘金热兴起,大批的梦想家去往西部导致日常用品供应异常短缺。24岁的德国移民李维·施特劳斯发现了商机,他离开纽约来到旧金山打算开家小纺织品店。

慢慢地,施特劳斯发觉当地矿工由于职业特性需要一种质地坚韧的裤子。这或许是一个商机,于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子,卖给了当地矿工。

很快帆布做成的工装裤受到矿工的热捧,但唯一的不足是矿工们抱怨裤子不耐磨。于是,施特劳斯开始尝试一种来自法国的“斜纹棉布”,也就是后来的牛仔裤面料,果然矿工们纷纷前来购买他的这款“新式”裤子。

1873年,一位内华达州的裁缝雅各布·戴维斯向史特劳斯建议,在牛仔裤口袋的角落打上铜柳钉可以改善口袋的牢度与外观,施特劳斯采取了这个做法并成功申请专利,这标志着蓝色牛仔裤正式的诞生。

而到了上世纪20年代,李维斯的牛仔裤已成美国男性标准的工作服,成为美国民众衣柜里的必备服装。 而李维斯的全球化风潮得归功于施特劳斯重侄孙沃尔特·哈斯。在他的带领下,李维斯正式成为全世界领先的服装公司。

2000年,美国《时代》杂志将受欢迎程度超越迷你裙、小黑裙的李维斯牛仔裤,命名为“20世纪的最佳流行”。

3、尤里卡创新实验室助力李维斯加速前行

回顾李维斯百年历程,可以发现它一直在不断求创新。

1960年,推出水洗系列牛仔裤;

1967年,推出喇叭口裤型;

1986年,开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、 “翻边”牛仔裤;

2003年,推出至酷的TYPE1 TM系列;

2016年,推出简洁N3BP系列等等。

正是在这些不断创新的款式中,李维斯抓住了年轻人的胃口,坐上了时代潮流的顺风车。

而在李维斯最近几年的创新款式转变中,有个神秘而低调的机构一直在在幕后扮演着“牛仔裤潮流缔造者”的角色,那就是李维斯的尤里卡创新研发实验室(Eureka Innovation Lab)。

成立于2013年的尤里卡实验室坐落在美国旧金山,它的所在地之前是一个磨坊。而现在它是一个测试新加工工艺、新的抛光剂的地方,同时也是李维斯的神经中枢和创新工厂。

走进这家神秘的实验室,其中央厅相当宽阔,可以看到一条条牛仔裤成批地排列在地板上。不同颜色、深浅、抛光的牛仔裤仿佛像外界展示尤里卡实验室拥有用同一种面料所能创造出的无数效果的能力。

当然这只是表面展示,事实上这个实验室配搭大量手工裁剪、缝纫牛仔裤的工作间,还有镭射机和洗衣机,能够注满酶溶剂、加速面料老化的浮石,以及漂白牛仔的臭氧。

除此之外,实验室还有热压头压烫机和数码打印机,以及特殊装置来测试面料强度和耐久性,老式的秤砣则用来检测面料拉伸性。

提到的尤里卡创新研发实验室当下的新工艺,必然绕不开其使用的激光技术。它采用的是一家名为Jeanologia的西班牙公司生产的激光,只需三步即可完成牛仔裤的加工。

虽然这项技术技术长期以来被服装业用于将视觉效果燃烧到衣服中,但其使用范围有限。李维斯全面使用必将这种激光技术加工之后,一条牛仔裤的整理时间从20~30分钟下降到90秒,这对于牛仔裤的生产工艺来说是一个巨大的进步。

目前尤里卡创新研发实验室有30个员工,每天用不同的色彩、图案、化学试剂进行试验,每时每刻都有八到十个大型项目同时处于进展之中,每周可以生产20个样板。

在这里,每一条牛仔裤都有一个经过编号的配方,一整套严格的手工、化学及机械流程持续不断地在运转。

尤里卡创新研发实验室里进行一系列的革新成果,直接体现在李维斯集团的飞速发展上。

在其2018财年第二季度业绩报告中,李维斯集团收入从2017同期的10.7亿美元增加到12.5亿美元,同比大涨17%。

连续三个季度取得双位数增长,净利润从上一年同期的1751万美元翻了4.3倍至7493万美元,集团在全球110多个国家拥有约2900个零售点。

事实上,在全球经济的飞速发展和不断变化的环境下,创新无论对于像李维斯这些百年老店还是不断兴起的初创企业,都是冲破千军万马冲过独木桥的决胜秘籍。

创新则进,保守则退是未来商场竞争上的不二法则。


关键字: 李维斯 创新
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