肯德基进军奶茶业，茶饮市场竞争进一步加剧

　继星巴克推出果茶单品后，肯德基也于今天宣布进军奶茶界，一口气推出涵盖奶盖茶、牛乳茶、脏脏系列和纯茶4大品类的11款饮品。　

　　图片来源：肯德基杭州市场

　　目前，只有江浙沪部分甜品站有售。杭州的13家店分别为杭州西田城店、西城广场店、远洋乐堤港店、湖滨银泰in77店、星光大道一期店、滨江宝龙城店、西溪银泰城店、西溪银泰城2店、工联平海路店、石桥大润发店、武林服饰城店、萧山大润发店以及富阳大润发店。

　　相较于喜茶、奈雪的茶等网红茶饮单品，肯德基此次推出的茶饮单品不管是在颜值还是用料上，也不逊色。据肯德基杭州介绍，严选定制的武夷山高山乌龙茶，奶盖选的是酸奶界新贵——乐纯酸奶，水果也是甄选自全球优质产地。价格比市场同系列少1/3左右，均价在19元/杯。

　　图片来源：肯德基杭州市场

　　其实，这已经不是肯德基首次涉足茶饮，早在去年，肯德基就在杭州西溪银泰城咣当书店内开出一家Tiffany蓝“茶饮店”，并将网红的奶盖茶、脏脏茶等都融入其中。

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　　区别于一般外带性质的甜品站，该Tiffany蓝“茶饮店”40-50平全都是清新的蓝色，辨识度非常强。内设白色圆桌和“马卡龙”形状的椅子，赢得一众潮人打卡，并po图于小红书、微博等社交软件，大大增强了肯德基年轻化试水的曝光度。

　　目前，肯德基Tiffany蓝店已在深圳、北京、上海等城市开设。从大众点评的信息看，消费者对于肯德基这一年轻化试水还是持认可态度，特别是其抢眼的外观设计。

　　肯德基此次加码茶饮，入局“餐+饮”，既给广大餐饮人提供新方向，也将加剧茶饮市场的竞争。据《新消费、新市场、新方向——2019中国饮品行业趋势发展报告》显示，现今，是现制茶饮的疯狂扩张阶段，同时，“网红效应”明显，近两年几乎是“网红奶茶”的集中爆发期。截止2018年第三季度末，全国现制茶饮门店数量达到41万之多，一年增长了74%。