去年春节期间，共有4.5亿用户参与集五福，相比2016年增长了125%。去年2月4日22点18分开奖时刻，共有3.27亿人集齐五福，均分5亿元大奖，平均每人不到2元。从中奖情况看，参与者获得1.8元、2.08元、3.58元等金额。
从2016年春节到2020年，整整五年，集五福已经成了当代人的新年俗。
2020年五福的新变化
集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿现金红包，金额与去年一样。但今年的集五福在内容上有了一些新的变化。
1、新增“全家福卡”
今年集五福活动中，支付宝五福项目组将在传统的五张福卡中特别新增了一张“全家福卡”，寓意着“福传万家”。
全新的“全家福卡”到底是什么？据了解，“全家福卡”正是在“花花卡”基础上升级而来，所以中奖权益也由“花花卡”的“帮还全年花呗”加码成了“帮全家还全年花呗”。
而这种变化意味着支付宝更倡导和全家人一起集五福。
支付宝集五福产品经理冠华表示：“我们发现，帮爸妈集福，成了越来越多的人早点回家的理由。和家人一起扫福、互相沾福，成了亲友们互动的新乐趣。所以我们觉得，今年五福的主题，就叫全家福吧。”
2、中国“福”点亮全球地标
支付宝公布的数据显示，五年时间累计超过100亿个福字被扫，全球千余个城市共同参与。今年，全球有56个国家和地区的近30万商家提出在店内张贴福字，一起来传播中国福文化。
同时，今年五福项目组决定将这一份美好的祝福更“闪耀”——根据福卡传递的次数，支付宝和全球生态伙伴们会替“送福人们”依次点亮全球九大地标。
3、开放五福IP
2020年，五福项目组决定正式开放五福IP，欢迎福气伙伴们一起为用户送福，一起传播福文化。
蚂蚁金服首席市场官彭翼捷表示，五福并不是支付宝独有的IP，未来五福将更加开放。支付宝希望携手更多的福气伙伴，为5亿个家庭送祝福。
“红包”属性越来越淡的“集五福”
最初，“集五福”只是2016年春节期间诞生的支付宝互动小游戏。当时，很多参与集五福活动的目的是为了平分那2.15亿现金。本质上，集五福是一场线上红包活动。
但在过去4年间，随着集五福的玩法越来越丰富，对不少人来说，“分红包”不再是参与集五福的唯一目的。
据支付宝公布的数据显示，从2016年2亿用户参与，到2019年第四届五福4.5亿用户参与，增长125%。每三个中国人中，就有一人“扫福”、“集福”。 90后和银发族成为参与人数增幅最多的，集五福也成为了春节前的一种新期待。
春节贴春联、贴福字是传统风俗，集五福将这种带有美好寓意的风俗变得更加符合当下人们的生活及沟通方式。
北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授肖婷认为，时代发展必然带来年俗的改变，历史上也有年俗形式的不断更迭，甚至仅是“福”字本身，就在写法上经历了多种变化。肖婷说，如今数字时代下，视频拜年、云购年货、扫五福送祝福、发电子红包、举家出游过新春等，都可以成为欢度春节的新方式。
占领“春节流量”高地
随着集福的“全民化”，对品牌和平台来说，集福也有了新的意味。
据了解，去年春节前，就有多家品牌品牌找上支付宝，希望能加入“五福”。有趣玩法带来流量，巨大流量又吸引来品牌，不知不觉中，集五福成了品牌营销阵地。
事实上，集五福只是春节期间众多玩法的一种，如今越来越多的互联网巨头开始推出各种玩法，参与到“春节流量”高地的争夺战中。
就像人们通过集五福将春节送祝福搬至线上，春节年俗中的“发红包”也借助微信完成“电子化”。2015年，微信用“摇一摇”的新颖玩法引发全民“抢红包”的风潮。此后每年春节，微信都会专门上线“春节红包”新玩法，比如去年春节前夕，微信发布的新玩法让“表情包”也能装进红包中。在今天举行的2020微信公开课PRO，张小龙也预告今年春节，微信在红包上将有一些新的创造。
除了微信、支付宝，同样“觊觎”春节流量高地的还有众多的社交软件。短视频“双雄”之一的快手就在今年“重拳出击”，大手笔拿下了春晚“冠名”。宣布将在除夕当晚发放10亿元现金红包，并将首次采用“视频+点赞”玩法抢红包。
而去年成为央视春晚的独家社交媒体的则是短视频“双雄”中的另一位。去年，抖音通过设置话题、挑战设计拜年舞蹈以及抖一抖收集美好音符等方式，创新春晚的社交互动。
此前几年，微信、支付宝、百度都曾先后拿下春晚，分别采取摇一摇、集五福、集卡绑卡等形式，借助于春晚国民影响力促活拉新，收割了不少红利。
随着线上营销成本高企、线上流量增长面临天花板，春节这种线上线下互动流量高度聚集的传统节日，逐渐成为互联网巨头们的兵家必争之地。
注：来源/联商网，作者/ 王迪慧，图/网络，本文已标注来源和出处，版权归原作者所有。
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