拓展线上渠道 谢馥春255万元成立美妆电商公司

5月6日，“国妆老字号”谢馥春发布公告称，拟出资255万元与自然人刘军共同投资设立控股子公司扬州谢馥春美妆电子商务有限公司。

实际上，这并非谢馥春首次拓展线上渠道。北京商报记者查询发现，谢馥春天猫旗舰店创立于2012年4月。迄今为止，谢馥春天猫旗舰店已拥有107.5万粉丝。对此，谢馥春表示，此次投资可以拓展谢馥春线上增量销售渠道，提升公司盈利能力和综合竞争力。

公告显示，扬州谢馥春美妆电子商务有限公司注册资本500万元。其中，谢馥春认缴出资255万元，持有扬州谢馥春美妆电子商务有限公司51%的股份；自然人刘军认缴出资245万元，持有扬州谢馥春美妆电子商务有限公司49%的股份。

对此，谢馥春表示，此次投资可以拓展谢馥春线上增量销售渠道，提升公司盈利能力和综合竞争力，将更有助于提升公司的持续经营能力和综合竞争优势，预计对公司未来财务状况和经营成果将产生积极影响。

值得一提的是，谢馥春已在线上渠道布局近10年，但电商业务发展表现平平。截至5月6日17时，虽然谢馥春天猫旗舰店已拥有上百万的粉丝数量，但仅有一款产品有上千人付款，销量最低的产品为0人付款。

经济学家宋清辉认为，谢馥春发力电商主要由于人们消费方式由线下转向线上，众多化妆品品牌纷纷尝到了线上渠道带来的红利，其中也不乏依靠电商起家的化妆品品牌，谢馥春借助线上渠道可以打开市场，同时可以为业绩注入新的活力。

数据显示，谢馥春整体营收已从2017年的6504万元下滑至2019年的6477万元，归属净利润则从2017年的1315万元下滑至2019年的1221万元。

从销售渠道来看，2019年，谢馥春仍以加盟模式为主，因2019年实现销售收入2524万元，较2018年加盟增加TS销售模式，销售收入同比增长0.67%。此外，近年来谢馥春大力发展电子商务平台的建设，2019年度实现销售收入2284万元，较2018年增长3%，成为谢馥春销售收入外生增长的主要动力。

相比之下，谢馥春线下渠道销售收入增长速度不及线上。财报显示，谢馥春2019年新增1家直营门店，销售收入实现1351万元，同比增长1.98%；零售渠道销售实现主营收入159万元，同比增长32.07%。

针对谢馥春对于渠道发展规划等问题，北京商报记者联系采访了谢馥春，但截至发稿，对方并未予以回复。

据了解，谢馥春是中国第一个化妆品品牌，创建于清道光十年（公元1830年），最初经营香粉、藏香、香件、头油等产品。其中，谢馥春香粉油产品广为畅销。2015年，谢馥春在新三板挂牌上市。谢馥春目前依托于“谢馥春”中华老字号商标及其江苏省非物质文化遗产保护项目谢馥春“香、粉、油”制作技艺，开发多种古典及现代类化妆品，并通过直营店、加盟店及网上销售等进行多种销售。

注：来源/北京商报 ，作者/钱瑜 白杨，图/摄图网，本文已标注来源和出处，版权归原作者所有。

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