公司介绍:
Accessorize于1984年由Peter Simon在伦敦创立,为Monsoon的姐妹品牌,第一家专门店开设于英国Covent Garden Piazza,随着尝试单独开店的成功,在英国国内市场大规模开店并迅速发展起来。
90年代主要开拓欧美市场,并推出多个产品品类
2007前后年进军亚洲市场,分别于韩国、日本、台湾、新加坡、香港、等地开设门店。Accessorize于上海的第一家门店也已于2010年的6月开业
时至今日,Accessorize在英国拥有240家店铺,在其他55个国家拥有800多家店铺,通过直营公司和合资公司的方式对全球店铺进行管控。
Accessorize母公司获得企业业务表现最高奖女王奖:1)创新的产品;2)海外市场的盈利增长;3)可持续发展
Accessorize 的产品特点
设计特点:In-house设计团队,每一季提供十个不同主题的collection,每10天就会有新商品上架,每件商品都是限量款,完全符合现代人求新求快、又追求自我风格的特性。其中最显著的产品风格有“三风”学院风、英伦风和民族风(印度/日式/中国等)
采购生产:全球采购,生产基地主要在中国,一部分产于印度
产品品类丰富,并逐步延伸扩展:1)包括针对成年女性的皮包、首饰、皮带、帽子、领巾、手套、发饰、化妆包、及泳装等各类产品应有尽有。2)近年来还推出宠物及男性饰品。3)全新Angels系列,是针对12岁以下小女生所设计的饰品,让她们能轻易实现成为童话故事里小公主的美丽梦想。在如此贴心的商品设计之下,相信今夏台北城里的时尚男女,也将倾倒于Accessorize的无穷魅力之下!
拥有宽泛的消费群体:从13岁的豆蔻少女到买得起一线精品的熟女们,都可以在Accessorize轻松找到属于自己的风格,是名副其实的全民时尚品牌。
Accessorize每季产品设计依据的4大不变原则
—Vibrant 鲜明的色彩:令人愉悦的多变色彩,充满成熟的活力感
—Spontaneous 怡然的度过: 活在当下享受人生,无负担的尽情玩乐解放自我
—Expressive 自我的表现:具有创造力及想象力,勇于全方位展现个人特质
—Pleasure 欢娱的身心:对自己感到满意,适时适度宠爱自己的新价值观
Accessorize在中国
经营:进入中国市场最开始寻找代理,现在英国公司收回自营,产品与国外市场一样,定价高于国外市场
店铺:中国市场的店铺主要开设在上海和北京的mall,铺头面积不大,摆设相当紧凑
定价:国内同款商品要比国外市场高出50%-100%之间,跟H&M这种快时尚品牌的饰品价格比,要高出2倍以上,没有竞争力。 Accessorize的同样款式的商品相比高端品牌和设计师品牌的上千元的价格比,还是有竞争优势的。
货品结构问题:选很多周转慢的拖鞋,儿童饰品占比不小,不懂中国消费者
零售策略问题:春季当季买过季产品,影响形象和主力品类正常展示;促销活动:经常性促销打折活动品牌形象伤害差大,不符合快时尚的销售模式
全品类一站式的原创设计的民族风高街饰品
产品季节 |
名模 |
设计主题 |
2007秋冬 |
英国超模Lily Cole |
限量版女包: 原创设计和民族风格,超模的明星效应,让消费者疯抢 |
2008秋冬 |
Julia Restoin-Roitfeld |
波西米亚风: 在纽约Greenwich Village讲述Julia和Accessorize秋冬新品串连成一个故事 |
2009 春夏 |
巴西超模Ana Beatriz Barros Jeisa Chiminazzo |
华丽东方风情: 主打的是东方美,色彩斑斓夺目,细节考究,颇具印度风情。 |
2011 |
Heidi Klum Bar Refaeli |
浪漫甜美风-花的元素: 少女风格花卉图案手袋和报春花和牡丹花系列 |
2013春 |
美国最当红女模特儿Kate Upton |
春意盎然花卉&海洋系列: 主打的是东方美,色彩斑斓夺目,细节考究,颇具印度风情。 |
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