商场，讲究的是人气，熙熙攘攘才热闹;书店，最忌喧哗，安安静静是规矩。把书店开进高档的购物中心，成了近年来出现在济南的新现象，有人将这样的搭配形容为购物中心的3.0版。商场和购物中心为了吸引人气打文化牌，但一个是闹市，一个是乌托邦，二者邂逅，是否会碰出火花?
“去购物中心买书”——商场中的书店五六家
供职于济南一家事业单位的李明娜，这个清明小长假“泡”在了泉城路的一家商场里，不过，去那里不是购物，而是看书。
李明娜前往的书店，位于泉城路恒隆广场四层，东南角一侧。 一众服装店铺的环绕中，“品聚书吧”的出现让人耳目一新。进入店内，绿植茂密，灯光温柔，摆设清雅，低缓的轻音乐里，让人很有归属感。
“高颜值、有情调是这些进驻商场书店的共同特点。”从书架上取下一本书，李明娜告诉记者。
在绿地中心的四号楼，斐塔书吧同样以“貌美”俘获着逛街者的目光：民国风的装修，文艺风的情调，随处可见的绿植、饰品和玩偶，让你“不得不”进去逛逛。
CCpark创意购物中心四层的“睿丁岛”，用的是极简的现代设计，风格不同，相同的是高颜值。
目前在济南，商场和购物中心中的书店有五六家，“高颜值”是它们的标配。
“醉翁之意不在书”——拍照歇脚“寄存”老公
品聚书吧，一进门的位置，书柜上放着的是流行和畅销书，店员表示，相对于新华书店等，他们的书目算不上齐全，但都是经过精心挑选过的，销量最大的是偏文学类的和鸡汤类的书。
不过，相对于传统书店而言，进入商场中书店的人们，却多是“醉翁之意不在书”。
在斐塔书吧，白领小孟支起了手机，翻转镜头，打开美颜模式，先自拍，再和同行的闺密“三连拍”，对小孟而言，把照片修图，晒到社交网站，比看书更重要。
拍照、聚会闲坐，被环境吸引来玩cosplay、拍婚纱照等等，是人们更愿到这些书店的动力。
在这些书店，记者的小调查显示，只有2成多的人表示会特意前来看书、买书，其他则是随便逛逛。
拍拍照，歇歇脚，对女士而言，逛街的时候“寄存”一下老公和孩子，购物中心的书店，人们更多使用的是其“附加值”。
“只谈情怀没有用”——得应用零售业规则
打文化牌，是目前商场转型和新建购物中心都热衷的，所以也是花尽心思想要引入那些国内知名的书店品牌的原因。不过，这些开在购物中心的书店，日子过得又怎么样呢?
2014年，品聚书吧(恒隆店)率先在济南进入购物中心，该店店长鞠加林告诉记者，目前做实体书店本来就很难，相对而言，情况还算乐观，“卖书跟餐饮的销量相当吧”。
不过，鞠加林也提到，如今网上阅读成趋势，购买纸质书的人逐渐减少，即使来书店看书的人，“没多长时间便又拿起了手机”。因此，除售书外，他们还会有餐饮、拍照、线下活动等方式来吸引顾客。
2015年9月开始营业的斐塔书吧，餐饮服务的营业额要大于售书所得。“顾客主要多是边吃喝边看书，真正买书的还是挺少的。”店长王奕担介绍。
受到商圈施工的影响，斐塔书吧的整体生意也算不上很理想：客流量较少时店里的客人超不过十桌，周末时会多一些。因此，他们也会提供一些线下活动或是拍照等附加服务来吸引消费者。
山东省社科院经济专家冯群力表示，书店入住城市综合体，两者是否能碰撞出火花，关键要看书店本身的经营方式与经营理念能否与商场本身的消费群体相契合。因此，若要考虑长远发展，还要在经营过程中根据客户需要调整自身的经营方式。
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