打健康噱头没啥用 可口可乐绿罐要撤出英国市场

　　可口可乐近日宣布，旗下主打绿色健康概念的 Coca-Cola Life(可口生活)将要在今年 6 月退出英国市场。

　　这款绿装可乐与其他可乐相比，最大的特色和不同就是，其中所用的甜味剂不是阿斯巴甜而是天然植物甜菊叶的提取物——甜菊糖，该可乐每 100 ml 含有的热量与标准可乐相比少了 1/3，为 27 卡路里。但含糖量并不低，一罐 330 ml 的绿装可乐就含大约 22 克糖量，而世界卫生组织倡议人们每天糖的摄入量最好不要超过 25 克。

　　另外为了加强 Coca-Cola Life 的绿色定位，连瓶子也被设计成含有 30% 植物成分的天然可循环利用材料。

　　但这些绿色噱头似乎不太能打动减肥人士。在可口可乐商标品牌中，Coca-Cola Life 的销量只占总销量不到 1% 的份额。根据尼尔森的数据，从今年 3 月 18 日往前数一年的时间里，绿罐可乐的销量下降 73.1%，销售额减少 74.6%，而与之形成对比的则是，零度可乐(Coca-Cola Zero Sugar)的销量和销售额分别增加 81.2% 和 56.6%。

　　可口可乐表示现在需要逐渐开始把 Coca-Cola Life 撤出市场，以简化消费者对于可乐产品的选择：要么有糖，要么无糖(健怡、零度)。在英国市场，无糖可乐为公司贡献了 52% 的份额。

　　2013 年 Coca-Cola Life 率先在阿根廷和智利两个南美国家推出，一年后在瑞典和英国上架，之后在美国、加拿大、澳大利亚、日本和中国香港等 30 多个国家和地区销售。

　　2015 年绿罐可乐也被发现出现在中国内地市场，不过可口可乐公司表示，这些产品应该是经销商从其他市场进口来的，这个产品在中国尚没有上市的计划。

　　根据可口可乐 2016 年财报，公司营收为 418.63 亿美元，同比下降 5.5%，这也是公司连续第四年业绩下降。可口可乐表示，去年中国区可乐销量下降的比例是一个“较低的个位数”百分比。

　　可以猜想的是，在零度和健怡可乐尚未在中国站稳脚跟的情况下，如果引入可口生活，可能会让这款绿罐可乐有一个蛮尴尬的定位。