端午临近,除了传统的食品企业粽子热销外,一些餐饮企业也纷纷抢吃粽子市场,
不少餐企希望通过粽子产品,弥补餐饮店的亏损……
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“半路抢吃粽子”的餐饮企业
为在传统端午节市场强先分得一杯羹,除了各大粽子商家,不少餐企也发动马力,在口味、包装、营销方式等方面创意,今年端午市场上出现不少粽子新品类。 周师兄火锅和沁园糕点跨界联合推出特色粽,火锅底料+各种特色口味粽子。 在周师兄的粽子里,口味也特别,包括椒麻鸡、红豆沙、招牌鲜肉粽等等。 杨记隆府今年独家推出杨记阴米小小粽。 有椒麻鸡粽、红糖腰豆粽、鲜椒玉米粽、卤肉粽、咸蛋黄粽五种口味,还搭配咸蛋及高山阴米让人尝鲜。 喜茶和大龙燚携手,推出了火锅粽子——麻辣牛肉粽。 海底捞的粽子礼盒也出乎人们的预料, 礼盒内有两袋粽子,包括蜜枣赤豆粽和黑椒牛肉粽。同时还包含海底捞的一袋清汤底料和一袋火锅蘸料。 刘一手并未在粽子的口味上做出改变,而是在吃法上做出了创新, 推出一款端午限定龙舟白米粽,将粘糯白米沁入红油锅底,蘸上刘一手特制的的黄豆粉和红糖,咸咸甜甜,麻辣鲜香。 菜香源推出了特色粽子礼盒。 粽子、土蜂蜜、咸蛋、消暑茶和一个特色的艾草香包。 …… 值得注意的是,餐饮企业的这些粽子,几乎都没有在超市销售,主要依托餐饮店堂食现场以及餐饮店的线上渠道销售。 02 餐饮经营Tips 端午节来临之际,餐饮业应根据餐厅自身的市场环境,运用营销手段广招客人前来就餐,通过人气的提升来促销营业收入。 针对餐厅节日营销上,有以下几点建议: 1、以餐饮质量为其首, 餐饮质量是餐饮市场开发和客源组织的前提和基础。 2、以目标市场为对象, 也是企业的市场细分定位,是企业在选择客源的市场范围和领域,解决定向层次的客人需求。 3、以营销策略为手段, 根据自身产品、价格、促销和渠道的不同,确定营销措施。 4、以餐饮企业形象和声誉为依托, 餐饮企业形象是用餐客人对企业餐饮经营的总体评价,是企业餐饮经营的特征在顾客心目中的反映。 今年,不少餐饮企业纷纷抢滩粽子市场,业内人士分析, 餐饮企业在原材料采购、口味、线上线下销售渠道等方面,具有优势。 同时,受疫情影响,不少餐饮企业希望通过粽子产品,弥补餐饮店的亏损,顺便增加一个收入渠道,减轻企业压力。 注:來源/餐饮总参,作者/霍东,图/摄图网 ,本文已标注来源和出处,版权归原作者所有。
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