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无印良品在中国突然提速?是因为优衣库不行了?

开店头条
2017-06-12 10:08:00      来源: 无时尚中文网     作者:花碎碎

摘要: 在三季度中国市场可比增长几乎停止,品牌开设里程碑200店之后,日本服装、杂货品牌MUJI无印良品发布的四季度及全年财报令市场的忧虑稍稍缓解。

  在三季度中国市场可比增长几乎停止,品牌开设里程碑200店之后,日本服装、杂货品牌MUJI无印良品发布的四季度及全年财报令市场的忧虑稍稍缓解。

  截止2月28日四季度,MUJI 无印良品中国市场可比销售录得7.6%的大幅反弹,为2017年四个季度中增长最快的一个季度,前三个季度其中国市场销售可比增幅分别为4.7%、5.4%和0.8%。四季度的提速亦刺激MUJI 无印良品中国市场2017财年可比销售由前三季度的3.6%提升至4.7%。

  以日元计算,MUJI无印良品2017财年中国市场总收入549.52亿日元,增幅10.5%,固定汇率增幅则高达29.8%,其中四季度增幅32.0%。

  2017财年期内,MUJI无印良品在中国市场净增40间门店达到整数的200间,占母公司Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式会社良品计画集团全年净增店铺63间的63%。该集团计划当前财年在中国市场净增30间门店,仍为各市场之最,但速度较2017财年放缓。截止2017财年期末,集团全球共运营821间门店,其中418间位于日本本土,而预计本财年结束,集团海外门店将首次超越本土。

  集团财报亦显示MUJI 无印良品产品款式继续逐年减少,2017财年仅7929个,少于2016和2015财年的8155和8462个,其中服装款式2082个。

  由于日元升值,2017财年Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式会社良品计画集团中国(内地)、香港、台湾、韩国四大东南亚市场营业利润录得4.7%的跌幅,由172.61亿日元跌至164.54亿日元,营业利润率18.3%同比大跌240个基点,东南亚市场全年营业利润占集团43.0%,较2016财年下滑710个基点,亦将最赚钱的市场让位于本土日本市场。

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  2011年加入中国的无印良品(上海)商业有限公司董事总经理Naoyuki Yamamoto 山本直幸

  2016年12月12日,伴随品牌的杭州滨江宝龙城店开业,MUJI无印良品在中国门店数达到200间,该品牌在中国的发展被认为达到关键的瓶颈,特别是三季度0.8%的可比增长为集团近期表现最差季度格外令市场担心。

  四季度中国市场的表现来看,MUJI无印良品在中国市场采取的持续降价策略有所生效。

  1月中旬,MUJI无印良品宣布对部分产品进行“新定价”,下调部分产品价格,最高达22%,以迎接中国农历年的消费旺季。

  早在2016年8月底,该品牌就曾表示,该公司“新定价”的定义并非单纯的降价活动,而是“通过自身的努力,例如降低进口关税、高效的库存管理、扩大订单规模等措施”,以更优惠,更贴心的价格,提供各款“有理由的便宜”的优质商品。

  不过,刚刚过去的一季度对于MUJI无印良品来说格外重要,一方面是该集团200店里程碑后的首个财季,另外,3月15日消费者权益日,MUJI无印良品被中国国家电视台CCTV “3·15”晚会点名,称其部分产品产自日本核污染区的。

  尽管MUJI无印良品随后进行相关回应,并得到广泛支持,但对销售具体影响仍难以判断。

  时尚行业研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐表示,MUJI无印良品四季度的表现令人惊喜,显示该品牌在达到200店后仍有极大增长潜力,与此同时,其在中国最大竞争对手Uniqlo 优衣库的低迷亦可能在未来给予该品牌更多机会,“优衣库过去两年的错误战略为其在华发展人为设定了障碍,相反无印良品对品牌的价值持续,而伴随着不但的价格下调,无印良品尽管短期内在华营业额难与优衣库相比,但是两个品牌在中国一、二线城市的发展趋势预计将大相径庭。”

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  无印良品针对部分产品核污染区制造的回应

  截止2017年2月底,Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式会社良品计画整体销售录得8.3%的增幅至3325.81亿日元,收入增幅8.4%至3332.81亿日元;其中日本本土市场销售2157.16亿日元,同比有8.7%的增幅,占比64.7%;以中国为主的东南亚市场期内销售897.04亿日元,同比仅微增8.0%,占比26.9%;欧美市场收入则上涨2.8%至176.03亿日元;西南亚和太平洋市场销售同比增15.1%至102.56亿日元。

  2017财年,Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式会社良品计画净利润录得18.9%的增幅至258.31亿日元,净利率7.8%有70个基点的提升;毛利润增幅10.0%至1651.60亿日元,毛利率49.7%同比改善80个基点;营业利润增幅11.%至382.78亿日元,营业利润率11.5%同比改善30个基点;持续经营业务营业利润率大涨100个基点至11.6%,持续经营业务营业利润增幅18.0%至385.82亿日元。

  Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式会社良品计画预计当前财年收入进一步提速至12.2%达3739.00亿日元,其中主要受益于东南亚市场的加速,集团预期2018财年东南亚市场收入增速达17.6%首次突破1000亿日元至1055.00日元;预计全年净利润增长10.3%至285.00亿日元;预期营业利润增幅10.5%至423.00亿日元。

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