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3000亿童装市场，饱和度仅52%，这个蓝海市场的领先品牌你要加盟吗？

2017-07-07 来源：作者：

摘要：

每一个降临到世上的宝贝，都是快乐的小天使。如果你有个可爱的宝宝，怎么能忍住不给他（她）买漂亮的衣服呢？但是小店里没有品牌没有品质保障的衣服怎么能给娇嫩嫩的宝宝穿？今天店小二就给大家推荐一个品质好还时尚的童装加盟项目!

开店邦推荐语

1、品质保障。对于童装尤其婴幼儿服饰来说，品质和食品安全一样重要，森马旗下的巴拉巴拉童装品牌已经有15年历史。相信很多朋友都买过这个品牌的衣服，店小二也曾是它的消费者之一。2016年森马集团童装连续四次“中国十大童装品牌”评选活动中获得“中国十大童装品牌”殊荣，2017年1月，又获得由中国服装协会颁布的《全国童装行业质量标杆企业》荣誉。马卡乐的前身正是mini Balabala, 无需担心产品的品质问题。

2、市场需求大，但高度分散，森马童装占据领头位置。2015年全国二孩政策开放，中国新生婴儿数量就开始开启了高速增长模式。虽然我国童装市场潜在的空间与容量巨大，但起步较晚，市场集中度低。2015年我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6%，远低于法国、英国、美国、日本、韩国等发达国家。但森马旗下童装排名第一，市场占有率达到4%以外，其他品牌均在1%以下，品牌优势明显。

3、走在行业前沿，率先细分市场。目前我国童装市场上的品牌童装同质化严重，品牌形象和目标人群都不够突出。随着童装市场竞争加剧，童装品牌将往差异化方向发展，市场更加细分。马卡乐定位在“安全、舒适、新精致”上，目标人群为学龄前的0-7岁，而不同于传统的0-3岁或4-14岁。并根据各个年龄段的需求分为9条产品线：0-24M婴童产品、2-7Y外出服、家居内着、舒适运动、图案系列、配件、鞋、玩具、礼盒。一站式购物，全面满足细分市场需求。

4、品牌力保销量。 2015年7月森马推出童装新品牌，以顺应市场变化。至2016年9月，刚满一年销售业绩已突破一个亿，门店规模达200家，相信未来表现会更加出色。

行业机会

1、童装处于成长期，发展空间大

近几年全球各行各业经济疲软，服装生意也愈发艰难。成人服装市场增长放缓，男女装市场趋于饱和，而童装市场的却快速增长，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

全国童装市场规模2017年将突破3000亿，而2017年市场销售额预计达1557亿元，市场饱和率仅约52%。另外我国童装行业起步较晚，国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展，品牌童装的市场发展机会很大。

2、收入增长和消费观念转变，进一步扩大婴童消费规模

国家二胎政策开放带来的婴儿潮大家有目共睹，预计2017年新生婴儿人数达1833万人。

所有的孩子都要穿衣服的吧？这个市场需求可想而知。另外，根据2015新浪母婴消费白皮书数据显示，85、90后群体占育儿群体比例超过85.9%。以前的家长认为孩子衣服够穿就行，而85、90后父母则喜欢把自己的孩子打扮的时尚漂亮，经常为孩子挑选新衣服，并且成为家庭的消费决策主体。

除了新生代父母，祖父祖母辈在儿童消费上的观念也在转变，追求品牌品质。现代家庭重孩子的消费支出是以两代人的财富积累为基础，放大与促进了婴童商品消费需求的实现。

据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一，婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。所以，还要担心好品牌的衣服卖不出去嘛？

3、产品回归品牌和设计本质，差异化个性化是趋势

这一代的婴儿红利主要受益于8090的父母高峰，前文也提到8090后更注重品质和个性，以及品牌的一代。从中国服装协会统计数据显示：2013年中国童装内销市场国产童装中70%处于无品牌状态，这些无品牌童装大多出现于三四线城市以及各县乡市场。消费正在变革，促使童装消费更加趋向于品牌化，无品牌的童装会逐渐被淘汰。

马卡乐与法国时尚设计公司MLC公司已经有2年的合作，这家成立于1987年的公司，为马卡乐提供每季流行资讯，并与马卡乐中国团队一起工作，将国际流行时尚与中国本土需求做结合。整体风格保持时尚，童趣的，满足学龄前儿童不同生活场景的产品需求。

公司简介

MarColor 系森马股份旗下的婴童装品牌，专注为0-7岁的儿童提供一站式服饰穿搭解决方案。