网易考拉进军线下 将开出全国首家跨境电商线下直营店

1月30日消息，据消息人士爆料，网易考拉海购将于近日在杭州开设首家跨境电商线下直营店，这也是全国跨境电商的首家线下直营店。消息人士还透露，这是网易考拉启动线下零售的第一步，之后还将在其他5个城市布局多家线下直营店。

知情人士分析称，网易考拉海购选择将首家线下直营店开在杭州的主要原因在于，杭州一直是全国跨境电子商务综合试验区的先行者和领军者，也是网易考拉海购的总部所在地。

《联商网》了解到，网易考拉首家线下直营店将于近日开业，选址位于杭州钱江新城CBD来福士广场。据了解，另外还将有另外两家线下直营店在杭州城市核心商务区开出。

据了解，即将开业的线下直营店将为消费者提供全品类的进口跨境商品，解决以往消费者在网购时“看不见摸不着”、“不了解海外商品”的痛点。消费者可以在现场直接选购进口跨境商品，经过短时间线上清关，就可以直接取走商品，改善过去消费者在跨境电商线下店不能直接提货的不便。

除了跨境商品，消费者还能在这家线下直营店购买到网易考拉·全球工厂店的优质商品。去年12月，网易考拉·全球工厂店正式亮相，采用F2C电商模式。网易市场部总经理袁佛玉曾表示，全球工厂店致力于成为全球优质工厂的品牌孵化器，通过保姆式服务和品牌赋能满足新消费需求，未来还将实现全球销售。

实际上，网易考拉此前已开出多家线下店。去年11月份，网易考拉与法国Kidiliz集团达成合作，在杭州市滨江区宝龙城开出Z-PARIS童装店，这也是后者在中国的首家门店。2016年6月份，网易考拉海购在宁波开出全国首家O2O线下品牌体验店，面积约500平方米，展品包括母婴、营养保健、美护化妆、家居电器、轻奢等7大品类1000种。

未来，网易考拉海购还将陆续在全国其他5大城市布局多家线下直营店，这或许意味着网易考拉海购将正式进军线下零售市场。而扛起以人为本“新消费”大旗的网易，会与全力布局“新零售”的阿里，在线下市场擦出怎样的火花，将是2018年电商市场的一大看点。

业内人士分析称，走线下直营的路，是网易考拉海购对“考拉模式”的重点战略布局。通过打通线下零售模式，对丁磊“新消费”理念进行落地。

责编：店小四