马云曾说:“将来能打败我的,一定是健康产业。”
随着越来越多的人开始关注食品安全问题,对于食物是否健康,将会是消费者选择就餐的标准之一。
通俗的解释就是顾客愿意花更多的钱买更好的产品。如今,靠着外卖的风口,很多沙拉轻食品牌已经开始盈利。
01 投入成本看上去很低 但难做大 品类单一 健康理念盛行下,轻食餐饮更应成为一种消费理念,而非价格高昂的单一消费产品; 应从营养的角度去搭配食材,而非局限在“西式的”、“无油的”;应该是长远的,而非“赶风口”。 虽然目前也会有消费者为了几片三文鱼、几只虾花费数十元,但一味依靠新奇特却不改其固化构成,则难以在餐饮界的浪潮中安稳立足。 消费者未形成习惯 在中国人的固有印象中,轻食似乎代替不了正餐,只能是正餐外的补充。 很多人吃了一两次就不再吃了。 即便打着健康的旗号,在消费者对轻食文化差产生认同感之前,他们很难去接受一个新品类出现。 虽然很多品牌已经彻底退出轻食市场,但相关数据显示,轻食产业规模有望在3年内突破千亿,仅轻食沙拉的市场份额将达到上百亿。 轻食沙拉市场也吸引了不少餐饮大牌进场,比如肯德基、吉野家、瑞幸咖啡等。 02 如何抓住潮流 把产品年轻健康化 若想借好这波“健康化”的东风,该如何去做? 低油脂 多蒸煮 如今,人们对于重油粗制烂造的产品是非常抵触的,反而之对那些好看好玩的高颜值产品深感兴趣。 某外卖平台数据显示,健康沙拉订单从2016年的1%上升为5%,这类“轻烹饪”饮食正在获得越来越多营养师的推荐和大众认可,特别是得到了追求生活品质和营养健康人士的追捧和喜爱。 除了沙拉,以“蒸煮”这种健康烹饪方式为卖点的餐饮企业在未来也大有可为。 透明的烹饪过程 大部分的消费者对于餐厅菜品质量的担忧,大多是食材质量和制作流程。 因此,公开烹饪流程和食材,是一种极其有效的“健康饮食”塑造方式。 这不仅能增加消费者对餐厅的信心,也能增强与消费者互动,并以此作为餐厅的经营特色进行战略部署。 绿化食材 保证原料 健康膳食就是“好食材”这片沃土上成长起来的大树,餐饮企业必须完善供应链,从源头上保证食材的安全有机。 如今,大牌餐饮企业早已追赶着“健康化”东风,逐步完善着食品供应链,争取抢占“食材源头”高地,俯视群雄。 一直把健康美食作为目标的西贝,正逐步把所用的酱油、醋、面粉等都换成无添加产品,同时还投建了属于自己的天然食材基地,产品全部供应旗下的餐饮门店。 新的时代,随着行业的不断发展,餐饮这个行业不管是对于消费者还是创业者来说,都是充满了无限的机会,在年轻人的时代里,顺应年轻消费者需求,便能成就稳定的生意。
注:來源/ 餐饮总参,作者/霍东,图/摄图网 ,本文已标注来源和出处,版权归原作者所有。
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